Джинсовый нацизм: скандальная откровенная реклама подняла акции American Eagle

Несколько дней подряд в США продолжаются баталии вокруг рекламной кампании с участием звезды сериалов «Эйфория» и «Белый Лотос» Сидни Суини, запущенной джинсовым брендом American Eagle. На это обратил внимание политолог Малек Дудаков.

«Либеральная публика тут же усмотрела в этом пропаганду „нацизма“ и евгеники. Мол, как они посмели записывать ролик с белой светловолосой голубоглазой девушкой, которая рассуждает о своих генах. Началась попытка объявить бойкот бренду и обрушить его капитализацию с продажами. Впрочем, пока акции American Eagle, наоборот, только растут. А за счет скандала узнаваемость бренда еще и выросла», — констатирует эксперт.

По его мнению, американское общество устало от расово-гендерной повестки и воукизма и на этом фоне откровенный рекламный ролик бренда многим понравился.

«Кстати, American Eagle — уже такой не один. Даже Nike, один из главных проводников БЛМ-повестки в последнее время, вдруг начал записывать ролики с упором на семейные ценности. К тому же многие крупные бренды в этом году перестали спонсировать и радужные парады в мегаполисах США, и празднование чернокожей культуры», — отмечает Дудаков.

Также он подчеркнул, что многие либеральные звезды, которые ранее активно призывали голосовать за демократов, сейчас пытаются демонстрировать свою аполитичность. Даже мировая поп-звезда Тейлор Свифт стала намекать на свою поддержку президента США Дональда Трампа.

«Так что культура отмены в итоге скорее настигает остающихся сторонников воукизма. А вот в обратную сторону она уже работает все хуже. Уж слишком сильно стремление общества вернуться к какой-то нормальности в условиях раскалывающих США культурных войн», — заключил политолог.

Напомним, в рекламе American Eagle использован слоган «У Сидни Суини отличные джинсы», который в оригинале читается как каламбур: great jeans / great genes (отличные джинсы / отличные гены). В ролике актриса рассказывает, как гены передаются от родителей детям и определяют цвет волос, глаз и даже характер. Затем она добавляет: «Мои джинсы — синие».

В социальных сетях компания уже столкнулась с обвинениями с «расистском сигнале» и в романтизации образа Суини — светловолосой и голубоглазой как представительницы «правильной расы». Фанаты актрисы задаются вопросами о том, где проходит граница между маркетингом и этикой.

На фоне обвинений и призывах отменить бренд, акции American Eagle на следующий день после выхода рекламы взлетели в цене почти на 18%, рекламная кампания с участием Суини молниеносно увеличила капитализацию бренда более чем на $ 400 млн.