Ce que la couleur de votre voiture dit de vous : les explications d’une experte en colorimétrie
Tous les ans l’entreprise BASF, le plus grand groupe chimique au monde, s’attelle à analyser les tendances de couleurs automobiles. Résultat : ce sont les couleurs achromatiques qui écrasent le marché au niveau mondial, à savoir le blanc (37% des voitures), le noir (22%) et le gris (17%). Difficile d’en tirer des conclusions, car le choix d’une couleur de voiture n’est pas uniquement guidé par les goûts personnels et dépend surtout de l’aspect financier. « Le blanc ou le noir sont choisis parce que ce sont les moins chers», constate Gabrielle Marie Lourenço, consultante experte en colorimétrie.
Contrairement à un vêtement, où toutes les couleurs sont aux mêmes prix, le choix colorimétrique d’une voiture répond à plusieurs critères, «et cela ne reflète donc pas directement la personnalité d’un individu», appuie Gabrielle Marie Lourenço. Pour autant, chez le quart des individus qui choisissent la couleur pour leur voiture, c’est «une volonté d’affirmer sa personnalité». Là encore prudence, car il est possible «que les consommateurs s’adaptent au marché, et choisissent parmi un choix très restreint de couleurs proposées», ajoutent l’experte.
La signification des couleurs
Toute chose égale par ailleurs, chaque couleur porte en elle des significations psychologiques spécifiques que l’experte détaille. Le rose est «une affirmation de l’empathie», le jaune la couleur «du bonheur, de l’optimisme, de la confiance en soi», ou des gens qui ont «besoin d’amener ces qualités dans leur vie». Une voiture bleue indique la sérénité, la concentration, le calme, l’océan, la mer. Quelqu’un qui est en manque de lien avec la nature pourrait choisir une voiture verte : «c’est la couleur de l’équilibre, l’harmonie, la fraîcheur». Une voiture rouge indique la chaleur, l’énergie, la force.
Et les couleurs fluo alors ? «Les teintes les plus vives révèlent une personnalité particulièrement assumée», répond Gabrielle Marie Lourenço. «Les gens qui osent le fluo ce sont des gens extravertis». Au-delà de l’expression personnelle, les couleurs vives offrent également des avantages pratiques. «Quand je vais dans un parking , je retrouve facilement ma voiture» témoigne par exemple un propriétaire de voiture coloré sous la vidéo du compte Instagram de Gabrielle Marie Lourenço.
Un monde morose ?
Blague à part, la prédominance actuelle des couleurs neutres à travers nos routes soulève des questions plus profondes sur notre société. «Est-ce vraiment une question économique ? Les couleurs coûteraient plus chères donc on ne les produit pas», s’interroge Gabrielle Marie Lourenço.
Au contraire, le choix des couleurs des voitures pourrait refléter selon elle un «monde en noir et blanc, témoin de la robotisation de la société». En quelque sorte, les voitures exprimeraient une volonté profonde de déconnecter les individus des couleurs. Et comme la nature est faite de couleurs, nos voitures actuelles nous déconnectent donc d’une part de nous-même...