Что такое брейнрот?
С английского языка brain rot дословно переводится как «гниение мозга». Оксфорский словарь определяет термин как «предполагаемое ухудшение ментального или интеллектуального состояния человека, часто рассматриваемое как результат чрезмерного потребления материала (в особенности онлайн-контента), который считается тривиальным или примитивным». В российских соцсетях его чаще называют «дегродским», говоря о коротких, бессмысленных, абсурдных и несмешных видео.
Яркий пример брейнрота — онлайн сериал «Skibidi Toilet» Алексея Герасимова, набирающее сотни миллионов просмотров. Шоу выходит на ютуб-канале «DaFuq?!Boom!» и рассказывает про войну агентов с туалетами, из которых с выныривают головы. Хотя слово «рассказывает» с трудом можно применить в этом контексте — даже поклонники сериала не могут объяснить, что там происходит.
При этом слово skibidi — искаженное слово Shtibidi, которое напевает вокалист турецкой группы Biser King в песне «Dom Dom Yes Yes». Головы из унитазов исполняют именно этот трек, смешанный с песней «Give It to Me». Skibidi ничего не значит — это просто слово. Оно неплохо прижилось в тиктоке — теперь так называют что‑то странное или угрожающее.
Что, контент правда деградирует?
По данным Оксфордского словаря, словосочетание brain rot встречается еще в 1854 году в книге американского писателя Генри Дэвида Торо (1817-1862) «Уолден, или жизнь в лесу» (Walden; or, Life in the Woods). В ней Торо критиковал тенденцию общества обесценивать сложные или неоднозначные идеи в пользу простых и понятных. Писатель рассматривал это как признак общего упадка интеллектуальных способностей: «В то время как Англия пытается избавиться от картофельной гнили, не будет ли лучше пытаться избавиться от гниения мозгов, которое распространяется гораздо шире и приводит к летальному исходу?»
Как определение неумного контента брейнрот стали использовать именно в контексте скибиди-туалетов. Однако примитивный контент существовал всегда — в частности, историю бренрота попытался изложить пользователь @ococopop в ролике на 900 тыс. просмотров. Отправной точкой он считает гифки, которые передавались друг другу по еще по ИК-порту — вроде танцующего ребенка
или кота Гарфильда. Первая такая бессмысленная гифка появилась аж в 1996 году, проложив дорогу к мемам.
Мем-эру пользователь отсчитывает с момента появления троллфейса в 2008 году: первые шаблоны были простыми, прямолинейными и универсальными. В 2010-х наряду с картинками угрюмого кота и Доге появлялись первые звоночки на пути к брейнроту — MLG-мемы. Это вырвиглазные ролики с рваным монтажом и громкими звуковыми эффектами, пародирующие официальные видео от кибеспортивной организации Major League Gaming. С такими мемами так же ассоциировали бренды Doritos и Mountain Dew — они сотрудничали с Call of Duty, на которую снимала обзоры Major League Gaming.
Параллельно с рваным монтажом MLG-мемов развивалась платформа шестисекундных видео Vine. По мнению @ococopop, юмор в таких видео строился на неожиданности, что заложило основу для появления брейнрот-мемов из тиктока.
Чем больше мем-культура скатывалась в постиронию и абсурд, тем больше набирали популярность dank memesВ русском языке нет точного аналога словосочетания. В зависимости от контекста можно перевести как «крутые мемы», «четкие мемы» или «трешовые мемы».. Термин появился в 2014 году, когда ютубер Justin Bibero запостил видео. Цель таких мемов — противостоять мейнстриму, попутно теряя смысл. Героями картинок часто становились Шрек или лягушонок Пепе.
По мнению @ococopop, окончательно брейнрот-контент захватил наши ленты во время пандемии, когда от скуки и тоски пользователи искали спасение в тиктоке. Автор видео считает, что если первые брейнрот-мемы еще были смешные и добавляли новые затейливые словечки в вокабуляр, то за четыре года массовой тикток-зависимости наши мозги «покрылись плесенью». «Эти мемы кажутся смешными, только если вам до 12 лет», — пишет @ococopop.
Современный брейнрот даже обзавелся собственным сленгом — часто это бесмысленные или сковерканные слова, которые прочно встраиваются в лексику молодых людей. Например, «gyatt»Как междометие используется для выражения крайнего восторга или удивления. Как существительное — для объемных женских ягодиц., «fanum tax»Шутливое воровство еды у друзей., «Ohio»Эквивалент кринжа., «rizz»Харизма.. Иногда брейнроту подлежат целые фонетические конструкции — фразу «я отправляюсь на прогулку» можно сказать сразу несколькими исковерканными способами.
Как на брейнрот-контент реагируют его потребители?
Брейнрот-сленг часто приписывают либо младшим зумерам, либо поколению альфа — именно они чаще всего пользуются платформами для коротких видео. Молодые юзеры и сами замечают упрощение контента и то, насколько он влияет на их речь — и снимают ироничные ролики, в котором показывают, как их друзья выглядят со стороны.
Другие пользователи размышляют: если этот юмор уже кажется странным их поколению, то как его объяснить следующему?
Кто‑то же пускается в ностальгию — и грустит о временах, когда интернет был проще и добрее, а самым бестолковым мемом была картинка с Нян-кэт.
Как такой контент влияет на наш мозг?
Исследований этого вопроса пока совсем немного, однако эксперты полагают, что проблема может быть не в самом брейнрот-контенте, а в зависимости от него. В долгосрочной перспективе интернет-зависимость, как показывают исследования, влияет на когнитивные способности: пользователи, находящиеся «хронически онлайн», сталкиваются проблемами с памятью и длительной концентрацией. По мнению нейробиолога и автора книги «Неудержимый мозг» Кайры Бобинет, невозможность сосредоточиться на чем‑либо усугубляет чувство одиночества: «Мы не можем сконцентрироваться ни на чем, в том числе и на построении отношений».
Лингвист и контент-креатор Адам Алексич в блоге на Substack отстаивает мысль, что брейнрот — естественный этап развития интернет-юмора; за все годы существования он успел пройти через множество слоев иронии, когда новые мемы высмеивали предыдущие. «Skibidi — это больше, чем skibidi: это часть большой иронии, сознательно пародирующей себя как пример того, что значит быть „хронически онлайн“. Задумка в том, что вы никогда не поймете брейнрот, если сами не находитесь „хронически онлайн“ и не можете связать слова с общим интернет-лором, который вы потребляете», — пишет он.
«Мы можем делать вид, будто skibidi, rizz и gyat — это бессмысленные повторения детского юмора, но на самом деле это пост-пост-пост-иронические отсылки к самим себе. Каждый термин отражает гиперосознание нашей гиперонлайновой реальности, но также вписывается в более широкий меметический контекст. Брейнрот-слова становятся смешными, потому что они смешные. Чем больше мы их повторяем, тем смешнее они становятся, и тем больше мы разлагаемся», — добавляет лингвист.
