Кто здесь главный монстр: почему Чебурашка стал Чебубу и за что его критикуют

Российская студия «Союзмультфильм» подала заявку на регистрацию товарного знака «Чебубу». Это случилось на фоне популярности азиатской игрушки Лабубу, которая завоевала рынок. «ФедералПресс» объясняет, что стоит за образом Чебубу и почему он вызвал споры.

Лабубу: зубастая угроза

Лабубу появился в Азии и моментально разлетелся по всему миру. Игрушка, которая будто бы сбежала с экрана фильма «Зубастики», стала новой модой. Милая? Вряд ли. Но точно запоминающаяся.

Именно с нее все и началось: с восторга публики и тревоги тех, кто помнит старые мультфильмы. Где-то на стыке ностальгии и рыночных амбиций появился Чебубу – странный гибрид из прошлого и настоящего.

«Союзмультфильм» отвечает: встречайте, Чебубу

27 июня 2025 года в Роспатент уходит заявка на регистрацию бренда «Чебубу». Автор – «Союзмультфильм». Ход неожиданный, но в логике происходящего: раз уж весь мир полюбил монстров, пусть один из них будет родом отсюда.

Чебубу – это почти Чебурашка, только с клыками и хмурой мордочкой. У него в лапах – все тот же апельсин. Казалось бы, герой тот же, да только впечатление совсем другое.

Когда ностальгия сталкивается с маркетингом

Обычному зрителю Чебубу показался странным. Одновременно родным и чужим. Слишком агрессивным, слишком «в тренде». Поколение, выросшее на крокодилах Генах и старухах Шапокляк, увидело угрозу своему детству. И задалось вопросом: а зачем нам это?

Ответ может быть прост: коммерция. На фоне успеха Лабубу российский аналог мог бы занять свою нишу. Но так ли обязательно для этого переодевать добрых героев в маски с клыками?

Игрушка, комедия и туалетная бумага

Планов на «Чебубу» было много. С этим брендом хотят выпускать буквально все: от колонок до гигиенических товаров. Даже кино почти сняли. Один из телеканалов анонсировал новогоднюю комедию с участием Чебубу, но быстро отказался: официально «ради партнерских отношений».

Неофициально – опасались, что публика не поймет. Воспоминания о добром, милом Чебурашке слишком живы. Заменять его злобным собратом – большой риск.

В Госдуме усомнились в целесообразности бренда Чебубу

В Госдуме такие игры с культурным кодом тоже не оценили. Глава комитета по вопросам семьи Татьяна Буцкая заявила о том, что России не к лицу подражать чужим трендам. По ее мнению, мы должны предлагать миру свои образы — позитивные, оригинальные и независимые. «Импортонезависимость» – новое слово, но суть старая. Делать нужно не как у других, а по-своему, лучше, чем у других.

Чебубу и дети: стоит ли волноваться родителям

Психологи уже не раз напоминали: детям нужны положительные ролевые модели. Персонажи с добрыми глазами, а не с клыками. Те, кто учит дружить, а не пугать.

В этом смысле Чебурашка был идеален. Чебубу – герой другого типа. И именно это беспокоит взрослых: не переучит ли он юных зрителей смотреть на мир с агрессией?

Точка или запятая: будет ли Чебубу новой звездой

Будет ли Чебубу новой звездой или забудется как курьез – покажет время. Возможно, он станет просто примечательной сноской в истории анимации.

Но одно ясно уже сейчас: эксперимент с образом Чебурашки вызвал много эмоций и споров. А значит, к старому образу доброго ушастика еще не остыла народная любовь.

Ранее «ФедералПресс» сообщал, что на смену Лабубу пришли Фаглерсы – жуткие мягкие игрушки с человеческими зубами.

Фото: ФедералПресс / Герман Парло