Общество трезвости: в РФ рухнули продажи алкоголя

С января по апрель 2025 года спиртных напитков в РФ было продано 63,586 млн дал, что на 14% меньше в годовом отношении, сообщает «Интерфакс». При этом слабоалкогольных напитков продано в 9,3 раза меньше, чем годом ранее, всего 645,9 тыс. дал. Тем не менее, Минздрав фиксирует рост потребления спиртного. Чем объясняется снижение продаж и как складывается ситуация на рынке крепкого и слабого алкоголя — в материале «Известий».

Чем дороже — тем меньше

За 4 месяца апрельское падение продаж самое чувствительное. Было реализовано 15,7 млн дал крепкого алкоголя, что на 12% ниже относительно прошлого года.

По данным РАТК, россияне купили на 6,3% меньше водки (22,853 млн дал), на 11,8% меньше коньяка (4,091 млн дал). Ликеро-водочную продукцию, наоборот, закупили больше — на 13%, или 5,63 млн дал, а других спиртных напитков — выросли на 1,8%, до 4,442 млн дал. Всего крепких напитков за первые 4 месяца года куплено на 3,6% меньше, то есть 37,016 млн дал.

Стали меньше покупать и винодельческой продукции. Виноградных вин — на 1,4% меньше (или 17,516 млн дал), игристых вин — на 5,2% меньше (или 6,428 млн дал), ликерных вин — на 0,7% меньше (или 408,6 тыс. дал).

В пресс-службе Федеральной службы по контролю за алкогольным и табачными рынками «Известиям» сообщили, что по итогам четырех месяцев наблюдается снижение отрицательной динамики розничных продаж. Ценовая политика рынка обусловлена изменением ценовой конъюнктуры. Акцизы на спирт с 1 января текущего года до 740 рублей за литр (или на 15%). Как следствие, выросли ставки акциза и повышения минимальных розничных цен на отдельные виды маркируемой алкогольной продукции крепостью свыше 9%.

«При этом в общий перечень алкогольной продукции входит и слабоалкогольная (коктейли). Снижение розничных продаж в группе слабоалкогольной продукции напрямую связано со снижением объемов производства, которые, в свою очередь, сократились в связи с изменением порядка расчета акциза и увеличением его ставки с 1 мая 2024 года. После указанных изменений производство слабоалкогольной продукции практически полностью переместилось в группу напитков брожения. Соответственно, розничные показатели также переместились в данную категорию», — прокомментировали в пресс-службе ведомства.

«Известия» отправили запрос в Минпромторг, но к моменту пбуликации ответ получен не был.

Особенности статистики

Между тем, сравнивать данные за январь и апрель с другими месяцами не совсем корректно, поскольку в начале года происходят различные изменения, которые могут влиять на рынок, полагает руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев.

— В этом году, в частности, мы наблюдали значительное повышение минимальных розничных цен на водку, коньяк и другие алкогольные напитки, кроме игристого вина. Также продажи слабоалкогольной продукции значительно снизились после повышения акциза с 1 мая и перевода напитков, имитирующих шампанское, в категорию пивных напитков и сидров. Это, в свою очередь, сказалось на спросе, и мы увидели падение продаж в литрах, — говорит он.

По оценке эксперта отрасли, в России обозначился рост потребления алкоголя в малой упаковке — фляжках и «шкаликах».

— При этом в целом стали пить меньше. Особенно это касается молодежи, которая потребляет алкоголь в меньших количествах. В стране также реализуются меры по ограничению доступности алкоголя, в рамках антиалкогольной кампании, что включает сокращение времени продаж в различных регионах, — перечисляет он причины такой статистики.

Александр Ставцев подчеркивает, что все официальные данные касаются только легальных продаж.

— Вопрос о реальном потреблении алкоголя остается открытым, особенно в отношении крепких напитков. Для более точной оценки необходимы данные МВД, которые могут оценить объем нелегального алкоголя и самогоноварения. В розничной продаже нелегальный алкоголь практически отсутствует благодаря системе ЕГАИС, которая обеспечивает помарочный учет. Объемы нелегального рынка алкоголя давно не оценивались, — говорит он.

Смена предпочтений

Кроме повышения акцизов, аналитик ФГ «Финам» Магомед Магомедов связывает рост цен в с инфляцией.

— Подорожание продуктов повседневного спроса побудило население сократить потребление алкоголя, отчего произошло перераспределение потребления внутри сегмента крепких напитков. В это время слабоалкогольный сегмент ожидаемо пострадал сильнее, так как спрос на слабоалкогольные напитки (за исключением пива) эластичнее спроса на крепкие напитки, — говорит он.

Как утверждает эксперт, продолжается тренд на увеличение доли крепких напитков в структуре потребления алкоголя.

— В этом сегменте продажи вина пострадали сильнее всего: помимо давления со стороны спроса, связанного с ростом цен и меняющихся потребительских предпочтений, снизились объемы производства и ввоза вин. Все это вместе с рекордно высокой базой 2024 года сложилось в существующую картину, — заявил аналитик.

По оценке компании «Кубань-Вино», в январе-феврале 2025 года наблюдалось общее снижение продаж тихого и игристого вина. «Среди факторов, влияющих на данный результат, можно выделить высокую базу 2024 года, когда наблюдался рост покупок в преддверии повышения цен, а также сокращение выходных и праздничных дней в первом квартале 2025 года и более ранний Великий пост», — заявили «Известиям» в компании.

Как рассказал представитель фирмы, в первом квартале произошло снижение потребления как импортных, так и отечественных вин. «Если тренд на снижение спроса сохранится, это может затронуть всех участников рынка, включая местных производителей. Нынешняя ситуация заставляет нас повышать внимание к потребительским предпочтениям и активно работать над улучшением качества и доступности нашей продукции», — полагают в пресс-службе организации.

Со ссылкой на экспертные данные там указали на увеличение интереса к пиву среди покупателей. «Хотя мы не можем с полной уверенностью утверждать, что этот тренд действительно присутствует во всех сегментах, наши партнеры отмечают, что рост цен на винодельческую продукцию мог спровоцировать перераспределение покупательского спроса», — поделились наблюдением в компании «Кубань-Вино».

Падение продаж вина Александр Ставцев связывает с изменениями в импорте: с 2023 года было три повышения пошлин на вино из недружественных стран, что значительно увеличило цены.

— С 1 мая прошлого года акциз на винодельческую продукцию также вырос, что повлияло на стоимость на полках. Сейчас бутылка импортного вина стоит примерно вдвое дороже, чем в апреле прошлого года, — говорит Ставцев.

Эксперт также отмечает переключение спроса с вина на пиво. По словам Александра Ставцева, это пока не касается российского вина, которое, несмотря на рост цен, продолжает продаваться, так как акциз на него не увеличивался.

Запреты не помогли

Подорожание алкоголя привело к падению объемов официальных продаж алкоголя. При этом Центральный научно-исследовательский институт организации и информатизации здравоохранения Минздрава сообщил об увеличении потребления алкоголя в марте 2025 года на 2,4% в сравнении с показателем аналогичного периода 2024 года и на 0,2% в сравнении с февралем 2025 года. Рост потребления алкоголя зафиксирован впервые с 2019 года. Весь 2024 период с 2019 года Минздрав фиксировал снижение потребления алкогольной продукции.

Разнонаправленные тренды по снижению объемов официальной продажи алкоголя и росту его потребления свидетельствует об увеличении оборота алкогольной продукции на черном рынке, комментирует эксперт Президентской академии Татьяна Подольская. Она приводит в пример Вологодскую область, где введенные ограничения на продажу алкоголя в рабочие дни привели к ажиотажному спросу на спиртные напитки и активной продаже на черном рынке, в том числе спиртовых настоек, в круглосуточных аптеках.

Это в очередной раз подтверждает факт, что директивными запретами добиться снижения потребления алкоголя не получится. Опубликованные в апреле 2025 года результаты социологического опроса, проведенного ВЦИОМ, говорят, что уровень поддержки антиалкогольной кампании, если бы она была объявлена, находится на минимальном уровне за весь период исследования данного вопроса с 2009 года, — говорит она.