Участие россиян в благотворительности достигло исторического максимума за счёт регулярных пожертвований.

По данным ВЦИОМ, 73% россиян вовлечены в благотворительность — это самый высокий показатель за 17 лет проведения опроса. При этом в прошлом году 82% делали пожертвования регулярно, что свидетельствует о росте «осознанной благотворительности» даже в условиях экономической турбулентности.

Ключевую роль в развитии системной благотворительности играют цифровые сервисы микропожертвований. Они снижают порог входа и облегчают процесс участия. Среди ключевых игроков, предлагающих такие инструменты, Т-Банк («Кэшбэк во благо»), социальный проект Яндекса «Помощь рядом» («Округление»), МТС («Добро Pay»), Сбер («СберВместе») и другие.

«Помощь рядом», например, показала значительные сборы для НКО за прошедший год. Благодаря пользователям сервисов Яндекса удалось собрать 507 млн рублей, основная часть из которых — пожертвования с помощью округления. Сама компания добавила 192 миллиона рублей. Так общая сумма составила почти 700 миллионов рублей.

Небольшие, но регулярные пожертвования через цифровые сервисы становятся одним из основных источников финансирования некоммерческого сектора. Эксперты прогнозируют, что крупные компании и банки будут активнее развивать подобные технологии, адаптируя под привычки пользователей и внедряя алгоритмы подбора НКО под их интересы.