Il n’est jamais aisé d’interviewer une actrice, hollywoodienne de surcroît, sur sa relation à son image tant Hollywood, en inventant le star-system, s’est construit sur la représentation d’une beauté idéalisée. Il y aurait certainement beaucoup à dire sur l’évolution des canons imprimés sur pellicule et la façon dont ils modifient notre rapport aux apparences. Mais Angelina Jolie n’est pas du genre à s’étendre sur la question. Ni sur les raisons qui l’ont poussée à devenir l’égérie du tout dernier rouge à lèvres Tom Ford Beauty, le Runway Lip Color.

Pourtant, la campagne réalisée par le célèbre duo de photographes Mert et Marcus file la métaphore de la star sur un plateau de tournage, filmant Angelina Jolie en train de réviser un scénario et de poser pour la caméra. Avec de gros plans sur le visage de l’actrice et sur sa bouche ultra-rouge que n’auraient probablement pas reniée les vamps des années 1950 - la diffusion du rouge à lèvres vermillon coïncidant avec l’arrivée du technicolor au cinéma.

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« Le pouvoir d’une femme vient toujours de l’intérieur, mais la bonne nuance de rouge, comme le Scarlet Rouge de Tom Ford peut renforcer son essence », nous affirme-t-elle par mail. Le maquillage comme facteur de confiance et d’affirmation de soi donc. Mais aussi comme outil pour s’approprier un rôle. « En tant qu’artiste, le maquillage et les costumes sont très importants. Ils me transforment en personnage », continue celle qui interprète Maria Callas dans le film de Pablo Larrain sorti aujourd’hui en salle. De la place qu’elle accorde aux cosmétiques au quotidien, elle dira juste : « Je suis très sélective en ce qui concerne le maquillage que j’applique. J’achète moins de produits, en privilégiant qualité et durabilité. » Une philosophie qui résonne avec l’Atelier Jolie, un label qu’elle a récemment fondé et qui promeut à travers une mode écoresponsable, le recyclage et le travail des réfugiés.

Runway Lip Color de Tom Ford Beauty, 60  € aux Galeries Lafayette Haussmann, disponible en 18 teintes.