Кликбейт в спортивных видеоматериалах: простить нельзя помиловать

Вторая лекция в рамках «Детских медиапонедельников на ВДНХ» прошла 10 июня в павильоне «Рабочий и колхозница». Её провел Даниил Алексеевич Хомич — сотрудник кафедры телевидения и радиовещания и шеф-редактор «Лаборатории научной журналистики». Он рассказал об использовании кликбейта в современных видеоматериалах на примерах спортивных медиапродуктов. 

Лектор объяснил: необходимость в кликбейтах — это следствие эпохи постомодернизма. В интернете «огромное количество видеороликов», поэтому потребители часто сомневаются, какой материал лучше посмотреть. В спортивном видеоблогинге особенно нужно бороться за внимание. Если телевидение опирается на привычки, выработанные у аудитории, то создателям контента на онлайн-площадках приходится постоянно придумывать новое. Даниил Алексеевич также обратил внимание на то, что кликбейт может содержаться не только на обложке, но и в названии, а также — в описании к материалу. 

Как рассказал лектор, затрагивая тему интервью, в спортивном видеоблогинге начинается жанровая гибридизация — производители контента совмещают в видео элементы портрета и расследования. Еще одно новшество аудиовизуальных материалов на онлайн-платформах — динамичные интервью, где автор и герой посещают много локаций. Продолжая разговор о гибридизации, лектор упомянул Медийную футбольную лигу, где сочетаются медийность и профессиональная спортивная составляющая. «Это удивительный феномен, потому что Медиалига стала первым проектом, который вместил в себя, по сути, все жанры», — подчеркнул Даниил Алексеевич. При этом лектор добавил, что все эти разновидности материалов нацелены на то, чтобы зритель смотрел весь контент. 

В конце встречи спикер сделал вывод о кликбейте: «Казнить нельзя, помиловать». Спортивным блогерам необходимо использовать такой способ завлечения, иначе создатели контента могут потерять зрителей из-за высокого уровня конкуренции. Однако делать это нужно грамотно, чтобы аудитория не чувствовала себя обманутой. По словам лектора, кликбейт трансформируется из громкого крика в разумное послание — тизер материала. В конце лекции, возвращаясь к спортивной журналистике, Даниил Алексеевич привел цитату Василия Уткина: «Любите футбол, играйте в футбол, смотрите футбол и будьте при этом абсолютно здоровы!»

Автор: Виктория Андрианова, 2 курс
Фото: Юлия Цяпа