Рейтинг Telegram-каналов рекламных агентств по версии редакции Sostav

Мир маркетинга не стоит на месте. Под натиском новых технологий, меняющихся алгоритмов и форматов коммуникации, сами основы того, где и как мы ищем экспертизу и инсайты, претерпели значительные изменения. В этом бурном потоке информации и инструментов Telegram-каналы стали незаменимыми для многих профессионалов. Но какие из них действительно стали маяками в этом постоянно эволюционирующем пространстве?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы погрузились в глубины российского маркетингового Telegram-поля, проанализировали каналы крупных рекламных агентств, оценивая не только охваты, но и качество контента, уникальность инсайтов, практическую пользу, регулярность постинга и ту самую способность оставаться важным источником информации для специалистов. Наша оценка — это взгляд команды Sostav, живущей маркетингом и ежедневно фильтрующей информационный шум.

Результат этого кропотливого отбора — рейтинг маркетинговых Telegram-каналов России по версии редакции Sostav. Мы представляем вам каналы, которые, по мнению нашей редакции, задают тон, делятся самым ценным и действительно помогают маркетологам, пиарщикам, бренд-менеджерам, а также предпринимателям оставаться на гребне волны.

14 место. Nectarin  — 54 балла

Канал агентства оживляет пространство сухих метрик живыми подкастами, где с представителями бизнеса говорят, как с людьми, а их мероприятия и награждения добавляют событийности.

К сожалению, проект чересчур зациклен на себе: «сквозные» посты о рынке или разборы чужих кейсов — редкость, что сужает аудиторию и ценность для профессионалов вне их проектов. Личная практика ценна, но потенциал роста — в открытости и готовности поделиться опытом, а не только лишь демонстрировать результаты собственной деятельности.

13 место. Twiga — 56 баллов

Twiga заслуженно занимает места в рейтингах, а их коллаборации с блогерами — пример современных коммуникаций.

И, как всегда, есть некоторое «но» — канал напоминает корпоративную доску почета, ему не хватает глубинных разборов, инсайтов и практических гайдов. Вовлеченность требует свежести, а экспертиза вызывает наибольший интерес у рынка.

12 место. NMi — 57 баллов

NMi удачно балансирует между своими проектами и полезными обзорами креатива и маркетинговых инструментов — это разбавляет корпоративность и дает подписчикам прикладную ценность.

Однако каналу не хватает смелых прогнозов, авторских исследований и системного визуала — контент часто безопасен и реактивен, но не провокационен, а также не слишком эстетичен.

11 место. IconText Group — 61 балл

IconText тщательно работает над материалами, а забота о системном визуале выделяет их среди performance-агентств. Большая часть контента действительно «бьет в пользу» практиков. С одной стороны, придраться не к чему, но недостаток в этом и кроется — все будто бы по методичке.

Каналу не хватает полноценных исследований, экспериментов с темами и визуалами, а самое главное — трендовости. Поэтому канал надежен, но излишне предсказуем, а зерно роста всегда произрастает из рисковой почвы.

10 место. OMD — 67 баллов

Канал OMD — аналитический канал в удобном формате, который радует подписчиков удобными карточками и статистикой. Подача сложных данных простым и понятным образом — сильная сторона канала. Правда, иногда контенту не хватает оперативности реакции на горячие инфоповоды, живого слога и смелых гипотез, — аналитика словно «запаздывает».

9 место. E-promo — 68 баллов

E-promo вкладывается в душевные мотивы — доносит информацию через эстетичные карточки и экспериментирует с форматами взаимодействия с аудиторией (например, кружочки). Одним словом — берет визуалом.

И вот вроде бы, почва для успеха проекта налажена, но «стеснение» в собственном пиаре хоть и можно похвалить, с другой стороны — сильно мешает развитию.

8 место. ArrowMedia — 70 баллов

ArrowMedia радует разнообразным визуалом, подкастами и попытками взглянуть на знакомые темы иначе — освежает «духоту», веющую от крупных чисел, формул и графиков.

Однако, многим постам не хватает фундаментальности и системности форматов, несмотря на экспертность.

7 место. Group4Media — 71 балл

Group4Media оправдывает статус «очень молодежного» агентства: они анализируют рынок, ловят тренды, проводят форумы, ориентируясь на новое поколение — они нашли свою, очень даже актуальную, нишу.

Но у всего есть как свои плюсы, так и минусы — фокус на молодежь сужает возможности. Каналу не хватает универсальной экспертизы для широкой аудитории маркетологов.

6 место. Игроник — 73 балла

«Игроник» — заботливый куратор вашего инфополя: следит за новостной повесткой за вас, находит и преподносит необычные, но, что самое важное, актуальные кейсы — чувствуется осознанность и забота о читателе.

Правда, слишком рассеянный фокус и ограниченный формат мешают — от представителя рекламной отрасли хочется видеть глубинные разборы, полноценную аналитику и попытку предсказать тренды.

5 место. ADV Group — 78 баллов

ADV сильны инсайтами, интересными кейсами и локальным подходом, что отражается и в визуале — заметны старания углублиться в контекст.

А вот чего не хватает — так это четкой структуры и навигации по тематике контента, из-за чего часть ценных мыслей может затеряться.

4 место. Media Instinct — 86 баллов

Media Instinct — фабрика экспертных мнений, которая уверенно предоставляет платформу для комментариев своих экспертов, рекомендаций и трендов — это их стержень.

Однако контенту иногда не хватает уникальных исследований или смелых прогнозов «от себя» — реакция на события часто превалирует над проактивным формированием повестки.

3 место. Okkam — 89,5 баллов

Okkam — опытный канал-аналитик, который доказывает успех кейсов на практике, обладает креативной подачей, а также имеет смелость прогнозировать тренды рынка — что сказать, баланс теории и практики отличный!

Не помешала бы большая открытость к аудитории и эксперименты с форматами.

2 место. «Родная Речь» — 90 баллов

«Родная Речь» — обладатель множества наград и живой трендмейкер: вспомните хотя бы Hello Kitty или Амняма во «Вкусно — и точка» — это их рук дело.

Слегка академичны — каналу не хватает дерзости.

1 место. Сбермаркетинг — 91 балл

Креативный гигант с живой коммуникацией «Сбермаркетинг» — безусловный лидер: большие проекты, креативные решения, подкасты, активная коммуникация с аудиторией. Масштаб и умение говорить на одном языке с подписчиками впечатляют — контент канала ловко балансирует между «болезнью масштаба» и «близостью к аудитории».

Несмотря на положение лидера отрасли, каналу не стоит забывать о коммуникации с читателями. Часто так бывает, что проект разрастается и «отрывается от земли».

Выводы и рекомендации

В стремительно меняющемся мире маркетинга ключ к успешному Telegram‑каналу лежит в сочетании скорости и глубины: быстрая реакция на новые тренды и «горячие» кейсы, не жертвуя качеством аналитики и практической ценностью. Помните о важности уникальных инсайтов — собственные исследования и опросы позволяют не просто констатировать факты, а выдавать готовые чек‑листы и инструкции, благодаря которым подписчики сразу смогут повторить ваш успех. Экспертные колонки, интервью с лидерами отрасли и авторские прогнозы формируют репутацию канала как настоящего маяка для профессионалов.

Наряду с содержанием не стоит забывать и о формате: четкая структура, рубрикаторы, карточки с инсайтами и наглядная инфографика помогут вашим подписчикам быстро ориентироваться в ленте и находить нужный материал. Не бойтесь экспериментировать — аудио‑вставки, мини‑подкасты, анимированные слайды и регулярные опросы вовлекают и поощряют обратную связь. При этом баланс между рассказом о собственных проектах и открытым обменом опытом позволит каналу оставаться надежным и искренним, а смелые форматы и эксклюзивные коллаборации станут вашей фирменной «фишкой», выделяя вас на фоне конкурентов.