Duolingo annonce la (fausse) mort de sa célèbre mascotte «Duo» et fait un joli coup marketing
«C’est le cœur lourd que nous vous informons que Duo, la chouette de Duolingo, est décédée.» Ainsi débute le message ironique publié mardi sur les réseaux sociaux par Duolingo, célèbre application d’apprentissage de langues étrangères, sans doute pour préparer un changement de l’image de marque. «Les autorités enquêtent actuellement sur les causes de sa mort et nous coopérons pleinement avec», précise le communiqué. Un joli coup marketing, puisque le message avait été vu pas moins de 72 millions de fois sur le réseau social X mercredi soir.
Il faut dire que la chouette verte Duo, mascotte de l’application, était devenue un véritable phénomène sur internet ces dernières années. Lorsque les utilisateurs de Duolingo n’étaient pas suffisamment assidus dans leurs exercices quotidiens pour apprendre les langues, c’était elle qui les rappelait à l’ordre via des notifications envoyées sur le téléphone. Duo pouvait même se mettre en colère en cas d’absence prolongée. C’est ce rôle de surveillant un peu sévère qui amusait beaucoup les internautes. «Pour être honnête, il (Duo) est sans doute mort à force d’attendre que vous veniez apprendre vos leçons», observe d’ailleurs le communiqué.
La chanteuse Dua Lipa réagit à ce «décès»
Les comptes officiels d’entreprises influentes telles que Microsoft Copilot, Netflix et PlayStation UK ont partagé leur «peine» via des montages vidéos incluant la regrettée chouette. Même la chanteuse Dua Lipa, dont le nom se rapproche de Duolingo, a publié sur le réseau social X le message «Till’ death Duo part», clin d’œil à l’expression anglophone «Till’ death do us part» (Jusqu’à ce que la mort nous sépare).
Lancée en 2011, l’application Duolingo est rapidement devenue leader sur le marché de l’apprentissage des langues et ligne, avec 90% des parts de marché. Sa méthode d’apprentissage repose en grande partie sur le jeu et l’amusement, pour remédier à l’ennui. Début août 2024, la société fondée par deux jeunes informaticiens expatriés aux Etats-Unis a annoncé qu’elle avait franchi le cap des 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Le cours de son action a grimpé de près de 50 % en 2024, pour atteindre 341 dollars, affichant une valorisation de 13 milliards de dollars.