Soulever des haltères et sculpter ses abdos à bas prix sur les Champs-Élysées, c’est désormais possible. Basic-Fit, leader du fitness en Europe, vient d’ouvrir un club flambant neuf sur la plus belle avenue du monde. À la place d’un magasin H&M, en sous-sol d’une galerie marchande, ce flagship de 800 mètres carrés couronne la montée en puissance de l’enseigne néerlandaise.
En dix ans, Basic-Fit s’est taillé la part du lion en France et n’en finit pas de prendre de la masse musculaire. «En 2015, nous avions l’ambition d’ouvrir au moins 500 clubs en France, raconte Rédouane Zekkri, directeur général. À l’époque, tout le monde nous a pris pour des rêveurs, des mythomanes, des fous. Nous en avons 800 et notre objectif est de 1200 d’ici à 2030.»
Après s’être installé dans les villes de plus de 30.000 habitants (hors Île-de-France), l’enseigne cible des communes plus petites, toujours avec une offre simple (facilité d’accès, larges horaires d’ouverture) et à prix doux: à partir de 19,99 euros par…