Казахстанские телевизионщики рискуют потерять рекламщиков-букмекеров

Казахстанцы чаще отдают предпочтение кабельному телевидению, нежели спутниковому или эфирному. Так, еще в 2022 году кабельное телевидение имели 43,3% домохозяйств, а в 2023 году - уже 48,2%, то есть почти половина. Доля домохозяйств, пользующихся спутниковым телевидением, сократилась с 32,2% до 30,4%. Меньше всего домохозяйства имеют дело с эфирным телевидением: здесь доля уменьшилась с 24,5% до 22,8%.

«В региональном разрезе наибольшая обеспеченность кабельным телевидением по итогам 2022 года наблюдалась в Алматы и Астане: 84,5% и 76,3% соответственно; также именно в этих мегаполисах был зафиксирован и один самых низких уровней обеспеченности эфирным телевидением: лишь 2,5% и 3,5% соответственно. Меньшая обеспеченность эфирным телевидением наблюдалась лишь в Мангистауской области: всего 0,4%, при этом на кабельное телевидение в регионе пришлось 53,5%», - пишет источник.

Самая низкая обеспеченность кабельным телевидением - лишь 1,1% - была отмечена в Туркестанской области, а вот уровень обеспеченности эфирным телевидением в регионе достигал сразу 73,6%. При этом стоит отметить, что обеспеченность фиксированным интернетом в Туркестанской области была наименьшей среди всех регионов РК: лишь 3,5%.

Между тем объем деятельности по созданию и трансляции телевизионных программ, независимо от сокращения числа абонентов эфирного телевидения, показывает уверенный рост. Так, за январь-март текущего года объем услуг в сегменте достиг 19,6 млрд тенге — на 24,7% больше, чем за аналогичный период 2023-го. В целом за 2023 год объем услуг составил 109,6 млрд тенге - сразу на 34,1% больше, чем за январь–декабрь 2022-го.

«В то же время на снижение популярности эфирного телевидения указывает рынок рекламы. Так, в 2023 году впервые в Казахстане рекламный бюджет, направленный на интернет-сегмент, превысил бюджет, заложенный в рекламу на телевидении: 53,8 млрд против 40,2 млрд тенге соответственно. Интересный момент: в конце прошлого года был поднят вопрос об ограничении рекламы букмекерских контор, что, естественно, очень тревожит телевизионщиков. Так, члены центрально-азиатской рекламной ассоциации, куда также входят крупные телеканалы страны, просят не ограничивать полностью рекламу букмекерских контор, чтобы не остаться без денег», - подчеркивает автор материала.

Эксперты ассоциации утверждают, что в случае запрета рекламы потери могут достигнуть 25 млрд тенге в год.

В то же время лудомания - действительно настоящее проклятье для Казахстана: по данным министерства здравоохранения РК, в Казахстане насчитывается 36 тыс игроманов. По результатам исследований национальной ассоциации США по проблемам азартных игр, для среднестатистического жителя любой страны вероятность стать преступником составляет 6%, наркоманом — 32%, алкоголиком — 34%, а игроманом — сразу 48%. И рекламный рынок букмекерских контор на казахстанском телевидении обладает многомиллиардным бюджетом для появления новых зависимых.

Читайте также: Школьники в Мангистау прямо на уроках сидели на сайтах букмекерских контор