Комментарии 0
...комментариев пока нет
Регионы России регистрируют новые бренды
В этом году в России должны появиться десятки новых региональных брендов, что плюс для туристов и бизнеса Союзного государства.
В Крыму запустят проект трех морей. К Черному и Азовскому добавят лавандовое «море».
Региональный бренд — это статус, который получает продукция, изделие или промысел, зарегистрировав его в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте).
В прошлом году в Роспатенте зарегистрировали 32 новых регбренда из 25 регионов России. Аутентичными брендами обладают уже 78 субъектов. Всего зарегистрировано 366 региональных брендов, рассказал руководитель Роспатента Юрий Зубов.
Лидер по всем видам регбрендов Краснодарский край — 27 позиций. Почти все бренды там относятся к пищевым. И только один непищевой — Новороссийский цемент. Второе место благодаря наибольшему числу позиций в категории «Минеральная вода» у Ставропольского края. Также там производят фирменный фарфор, пятигорское мороженое, подсолнечное масло. «Бронза» у Московской области с 11 брендами, в их числе произведения народных художественных промыслов, например, Гжель. Четвертое место делят Тульская область и Башкортостан. В Тульской области брендировано множество сладостей. А в Башкирии, помимо меда, есть такие бренды, как мансуровский гранит, башкирская лошадь и пуховая шаль.
По букве закона региональным брендом могут считаться товары с наименованием места происхождения товара (НМПТ) и географическим указанием (ГУ).
— У товара должны быть особые свойства, которые определяются природными условиями, человеческими факторами. Примеры — «Алтайский мед», «Елецкие кружева», «Вологодское масло». Все производители такого продукта могут получить право использования НМПТ или ГУ, если подтвердят, что товар соответствует требованиям качества, указанным в охранном документе, — рассказала патентный поверенный по товарным знакам и промышленным образцам Светлана Ускова.
Из 32 региональных брендов 2024 года — 30 объектов ГУ и два НМПТ. Чтобы зарегистрировать ГУ или НМПТ, нужно подать заявку в Роспатент. В Федеральном институте промышленной собственности изучают документы. Должны быть подтверждены уникальность продукции и ее историческая связь с регионом. После этого принимается решение о регистрации регионального бренда.
— Мы называем ее холмовской клубникой, по месту произрастания — села Холмовка Бахчисарайского района. Ягода яркая, ароматная, вкусная, так и просится в рот. Но Бахчисарайский район — это еще и Бельбекская долина, сады яблок и персиков, уникальные лавандовые поля. А вы знали, что в Крыму три моря? Черное, Азовское и самое большое в России лавандовое «море». Об этом я рассказывала в 2024 году Президенту Владимиру Путину. Будем проект трех морей Крыма развивать, — поделилась Елена Юрченко, председатель Межрегиональной Ассоциации развития агропромышленного туризма, общественный представитель АСИ по направлению «туризм» в Республике Крым.
Крым сегодня еще и один из центров эфиромасличного производства, может стать центром российской косметологии. На полуострове также выращивают крымскую розу и уже более 90 лет производят из нее продукцию на основе розового масла. А крымское масло черного тмина закупают представители ОАЭ и Египта.
Регистрация 32 новых брендов в 2024 году — свидетельство того, что регионы начали всерьез относиться к капитализации своей уникальности, отметил в разговоре с «СОЮЗом» социолог, руководитель центра «Региональные исследования» Дмитрий Лобойко:
— Статус регионального бренда в эпоху тотальной стандартизации становится бесценным преимуществом. Для территорий это узнаваемость и привлечение туристов. Для локальных производителей — повышение статуса продукта и выход на предсказуемый спрос. Для местных жителей — способ формирования идентичности и повод для регионального патриотизма.
Но регистрация бренда — только начало пути, добавляет эксперт. Многое будет зависеть от способности регионов выстроить эффективную систему продвижения своих брендов как внутри страны, так и на международной арене.
Алена Узбекова
uzbekova@rg.ru
В Крыму запустят проект трех морей. К Черному и Азовскому добавят лавандовое «море».
Региональный бренд — это статус, который получает продукция, изделие или промысел, зарегистрировав его в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте).
В прошлом году в Роспатенте зарегистрировали 32 новых регбренда из 25 регионов России. Аутентичными брендами обладают уже 78 субъектов. Всего зарегистрировано 366 региональных брендов, рассказал руководитель Роспатента Юрий Зубов.
Лидер по всем видам регбрендов Краснодарский край — 27 позиций. Почти все бренды там относятся к пищевым. И только один непищевой — Новороссийский цемент. Второе место благодаря наибольшему числу позиций в категории «Минеральная вода» у Ставропольского края. Также там производят фирменный фарфор, пятигорское мороженое, подсолнечное масло. «Бронза» у Московской области с 11 брендами, в их числе произведения народных художественных промыслов, например, Гжель. Четвертое место делят Тульская область и Башкортостан. В Тульской области брендировано множество сладостей. А в Башкирии, помимо меда, есть такие бренды, как мансуровский гранит, башкирская лошадь и пуховая шаль.
По букве закона региональным брендом могут считаться товары с наименованием места происхождения товара (НМПТ) и географическим указанием (ГУ).
— У товара должны быть особые свойства, которые определяются природными условиями, человеческими факторами. Примеры — «Алтайский мед», «Елецкие кружева», «Вологодское масло». Все производители такого продукта могут получить право использования НМПТ или ГУ, если подтвердят, что товар соответствует требованиям качества, указанным в охранном документе, — рассказала патентный поверенный по товарным знакам и промышленным образцам Светлана Ускова.
Из 32 региональных брендов 2024 года — 30 объектов ГУ и два НМПТ. Чтобы зарегистрировать ГУ или НМПТ, нужно подать заявку в Роспатент. В Федеральном институте промышленной собственности изучают документы. Должны быть подтверждены уникальность продукции и ее историческая связь с регионом. После этого принимается решение о регистрации регионального бренда.
В прошлом году в Роспатенте зарегистрировали 32 новых бренда из 25 регионов России.Новый тренд — соседство в одном регионе гастрономических и непродовольственных товаров. Например, во Владимирской области это мстерская вышивка, вольгинский колоколец и гороховецкий пряник. В Мордовии — мордовский сидр и мордовская ювелирная елочная игрушка. В Якутии — якутский хомус и якутские бриллианты. В Крыму — Сакские грязи и холмовская земляника.
— Мы называем ее холмовской клубникой, по месту произрастания — села Холмовка Бахчисарайского района. Ягода яркая, ароматная, вкусная, так и просится в рот. Но Бахчисарайский район — это еще и Бельбекская долина, сады яблок и персиков, уникальные лавандовые поля. А вы знали, что в Крыму три моря? Черное, Азовское и самое большое в России лавандовое «море». Об этом я рассказывала в 2024 году Президенту Владимиру Путину. Будем проект трех морей Крыма развивать, — поделилась Елена Юрченко, председатель Межрегиональной Ассоциации развития агропромышленного туризма, общественный представитель АСИ по направлению «туризм» в Республике Крым.
Крым сегодня еще и один из центров эфиромасличного производства, может стать центром российской косметологии. На полуострове также выращивают крымскую розу и уже более 90 лет производят из нее продукцию на основе розового масла. А крымское масло черного тмина закупают представители ОАЭ и Египта.
Регистрация 32 новых брендов в 2024 году — свидетельство того, что регионы начали всерьез относиться к капитализации своей уникальности, отметил в разговоре с «СОЮЗом» социолог, руководитель центра «Региональные исследования» Дмитрий Лобойко:
— Статус регионального бренда в эпоху тотальной стандартизации становится бесценным преимуществом. Для территорий это узнаваемость и привлечение туристов. Для локальных производителей — повышение статуса продукта и выход на предсказуемый спрос. Для местных жителей — способ формирования идентичности и повод для регионального патриотизма.
Но регистрация бренда — только начало пути, добавляет эксперт. Многое будет зависеть от способности регионов выстроить эффективную систему продвижения своих брендов как внутри страны, так и на международной арене.
Алена Узбекова
uzbekova@rg.ru