Марк Цукерберг пытается привлечь Трампа к борьбе с европейским законом, который может подорвать его рекламный бизнес.

Глава Meta Platforms обратился к администрации президента США с просьбой оказать давление на Европейский союз в связи с ожидаемым штрафом и приказом о прекращении определенных практик, связанных с моделью таргетированной рекламы на платформах Facebook и Instagram. Конфликт отражает напряженность между техгигантами и европейскими регуляторами, а также демонстрирует попытки Meta использовать политические связи для защиты своей бизнес-модели, основанной на персонализированной рекламе. Цукерберг, ранее выразивший поддержку Трампу после его избрания (включая пожертвование $1 млн на инаугурацию и назначение союзника Трампа, президента UFC Дана Уайта, в совет директоров Meta), теперь рассчитывает на политическое давление со стороны США.

В последние недели Meta активно лоббировала свои интересы через американских торговых чиновников, чтобы те включили вопрос о регулировании ЕС в пакет тарифов, которые администрация планирует ввести 2 апреля, согласно источникам WSJ. Трамп уже подписал указ в феврале 2025 года, угрожающий пошлинами в ответ на «обременительные» технологические регламенты, что дает Meta надежду на поддержку. Этот случай может стать прецедентом и для других технологических гигантов, включая Google и Apple, которым также угрожают расследования в рамках DMA.

В июле 2024 года Европейская комиссия обвинила Meta в нарушении Закона о цифровых рынках (DMA). Регуляторы утверждают, что модель «плати или соглашайся», введенная Meta в прошлом году, не предоставляет пользователям реального выбора. Эта модель заставляет европейских пользователей либо платить за подписку (начиная с 13 евро в месяц), чтобы избежать таргетированной рекламы, либо соглашаться на использование их данных для персонализированных объявлений. ЕС требует, чтобы Meta предложила бесплатную версию своих сервисов с менее персонализированной рекламой, что может подорвать основной источник доходов компании.

Цукерберг считает, что требования ЕС дискриминируют американские компании, не применяя аналогичных мер к китайским или европейским конкурентам. Штрафы по DMA могут достигать 10% глобальной выручки компании (около $16 млрд по итогам 2024 г.) или 20% при повторных нарушениях. Компания уже попыталась смягчить давление, введя в конце прошлого года опцию «менее персонализированной рекламы», которая основана на контенте, просматриваемом в текущей сессии, а не на полной истории активности пользователя. Однако Meta опасается, что ЕС может потребовать ещё больших ограничений, таких как полный отказ от таргетинга, что ударит по ее доходам в Европе — регионе, который приносит около 23% выручки компании.