Accroupie devant le stand d’une grande enseigne de produits cosmétiques, Héloïse cherche sa crème hydratante habituelle. «J’ai l’habitude de la prendre en pot, mais elle n’est disponible qu’en tube», dit-elle avec une légère moue. À seulement 11 ans, la jeune fille a déjà une «routine skin care » (habitude quotidienne pour prendre soin de sa peau, NDLR) complète et s’y tient depuis «longtemps». «Tous les soirs, je me démaquille, lave mon visage, applique un sérum et une crème hydrante», détaille-t-elle fièrement. La préadolescente a fait une heure de transports depuis la banlieue parisienne pour «refaire (s)on stock de produits de beauté». Avec trois de ses copines, elles écument chaque stand et testent des dizaines de produits de ce grand magasin situé dans le quartier de l’Opéra, au cœur de Paris. Et leurs paniers sont pleins.

Comme Héloïse et ses amies, un grand nombre d’adolescentes inondent les boutiques de parfumerie et de produits cosmétiques. Prendre soin de sa peau est devenu tendance…