По итогам 2025 года доля СТМ в непродовольственном ритейле может достичь 55%

Доля собственных торговых марок (СТМ) в непродовольственном ритейле (одежда, обувь, товары для дома и проч.), которые должны выйти на рынок в 2025 г., может достичь 55%, пишут Ведомости со ссылкой на отчет Commonwealth Partnership (CMWP).

Уточняется, что это случится, если все анонсированные планы компаний будут реализованы.

В отчете также указано, что по итогам прошлого года доля СТМ у таких игроков была на 10 п. п. меньше – 45%. А в 2019–2023 гг. на такие марки приходилось не более 24%.

При этом аналитики прогнозируют появления в 2025 г. меньше новых брендов, чем в прошлом году. Так, в январе – июне на рынок вышло лишь 16 марок, в первом полугодии 2024 г. их было почти в 2 раза больше. При этом 57% из них уже были представлены в России, но они продавали свою продукцию через онлайн или другие специализированные розничные сети (корнеры в универмагах).

Увеличение доли СТМ на рынке подтвердили и сами ритейлеры. Например, у «Детского мира» она в общем объеме продаж подгузников уже достигла 50%, в одежде и обуви — 99%, игрушках — 30%. «Зоозавр» в мае 2025 года нарастил долю СТМ в ассортименте до 25%. В «Лемана ПРО» СТМ назвали одним из драйверов развития ассортимента компании — доля СТМ в обороте компании в среднем составляет около 20%, а в ряде категорий достигает 50%.

Увеличение доли СТМ аналитики объяснили изменением потребительских предпочтений у поколения Z — под их запросы брендам необходимо активно актуализировать свои продукты. Кроме того, зумерам «менее свойственно» покупать бренды ради логотипа, чем более старшим поколениям.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.