💵 ₽400 000 000 000 — столько составил объем белой рекламы в России

С января по сентябрь текущего года количество рекламодателей через интернет достигло почти 1 млн. Рынок был наименее активен в январе и феврале, а дальше начал стремительно разгоняться. Всего для размещения белой, то есть официально зарегистрированной рекламы использовалось 49 тыс площадок. Даже обновленный закон «О рекламе» и новые штрафы не снизили активность бизнеса в этой сфере.

В России полным ходом идет процесс «обеления» рынка рекламы. Это, как часто бывает в таких случаях, добавило добросовестным предпринимателям много новых забот и ощущений. Оказалось, что теперь на каждый контракт по продвижению товаров или услуг нужно заключать договор на получение токена с оператором рекламных данных. По задумке токены должны были выдавать бесплатно, а на практике за это пришлось платить. Предприниматели жалуются, что деньги взимаются за каждый день нахождения рекламы в сети. В какой-то момент стоимость оплаты токена может превысить прибыль от самой рекламы.

Это чувствительно для больших каналов и совсем печально для маленьких. Единый реестр интернет-рекламы показывает объем рынка, но не уточняет, сколько из этих миллиардов уйдет на оплату токенов. Сумму еще предстоит посчитать, после чего, возможно, доработать закон. Видимо, из-за того, что регулятор осознает несовершенность процедуры — на сегодняшний день нет ни одного штрафа за несоблюдение маркировки.