Туристы в панике бегут от жары: Coolcations захватывают мир, радикально меняя туристическую индустрию

На фоне изнуряющей жары и бушующих лесных пожаров в Европе туристы массово отказываются от традиционных летних направлений, выбирая более прохладные, тихие и менее многолюдные места. Эта тенденция, получившая название «coolcations» (от английских слов «cool» и «vacation»), свидетельствует о серьезном сдвиге в предпочтениях путешественников.

Лето текущего года ознаменовалось рекордной жарой в Европе, где в некоторых регионах температура значительно превысила 40 градусов по Цельсию, что привело к многочисленным лесным пожарам. По словам Дженни Саутан, генерального директора агентства прогнозирования туристических трендов Globetrender, лето 2025 года станет «поворотным моментом для европейского туризма, подчеркивающим, что ни одно направление не застраховано от изменчивости климата».

Волны тепла и лесные пожары на популярных курортах Испании, Португалии и Греции нанесли значительный ущерб местной инфраструктуре, вызвав массовые эвакуации и закрытие пляжей. Тревожно высокие температуры были зафиксированы даже в странах Северной Европы, таких как Норвегия, Швеция и Финляндия, что ставит под сомнение устоявшееся мнение о том, что Северная Европа является оазисом прохлады в разгар лета.

«Этот двойной удар ускорил уже начавшийся сдвиг в поведении: путешественники избегают периодов сильной жары, отдавая предпочтение более прохладным прибрежным или высокогорным районам, перенося поездки на весну и осень и экспериментируя с направлениями в более высоких широтах – от Прибалтики до Шотландского нагорья», – отмечает Саутан.

Данные Европейской комиссии по туризму (ETC) подтверждают, что путешествия остаются главным приоритетом для европейцев, несмотря на экономическую неопределенность. Однако возросшая обеспокоенность по поводу переполненности курортов побуждает туристов проводить летние каникулы в менее известных местах, параллельно снижая интерес к традиционным популярным направлениям.

В Thomas Cook отмечают всплеск интереса к альтернативным сезонным вариантам. Европейские направления, такие как Исландия, Норвегия, Швейцария и Польша, привлекают туристов, ценящих активный отдых, комфортную погоду и «по-настоящему глубокие впечатления». Еще одним бенефициаром тренда «coolcation» стала Словения, где растет интерес к высокогорным местам отдыха.

Смена туристических приоритетов может иметь серьезные экономические последствия для стран Южной Европы, которые сильно зависят от туризма. Тем не менее, крупнейший туроператор Европы, TUI, отмечает сохраняющийся высокий спрос на классические направления для отдыха на солнце и пляжах Средиземноморья, такие как Испания, Греция и Турция.

Эксперты прогнозируют, что к концу 2020-х годов пик туристического сезона в Средиземноморье может сместиться на май-июнь и сентябрь-октябрь, а июль-август станет «зоной климатического риска» для массового туризма. В связи с этим южные направления будут вынуждены инвестировать в инфраструктуру, устойчивую к изменению климата, продвигая альтернативные возможности отдыха за пределами полуденного солнца.

Между тем, Северная Европа, некогда нишевое место летнего отдыха, может столкнуться со своей версией «чрезмерного туризма». Адаптация к этой новой норме становится ключевым фактором для процветания в условиях меняющегося климата.

Турпром поясняет: coolcations в России?

Страна у нас, как известно, северная, лето - холодное, поэтому спрос на тёплые моря у нас явно ещё многие годы останется в тренде. Но и на фоне глобального тренда "coolcations", у нас запросто можно найти отличные варианты для проведения прохладных пляжных каникул в жаркое лето.

• Калининградская область: этот регионприходит на ум первым - он предлагает уникальное сочетание европейской архитектуры, широких песчаных пляжей Балтийского моря и умеренного климата. Средняя температура летом здесь редко поднимается выше +25°C, что делает Калининградскую область идеальным местом для тех, кто не переносит жару. Куршская коса, Светлогорск и Зеленоградск – популярные курорты с развитой инфраструктурой и живописными пейзажами, а также с богатой историей - кстати, именно курортной
• Северный туризм: для тех, кому надо ещё похолоднее, в последние годы в России активно развивается северный туризм. Мурманск, Териберка, Карелия и другие регионы привлекают путешественников своей уникальной природой, чистым воздухом и возможностью увидеть белые ночи. Хотя купаться в Северном Ледовитом океане или Белом море отважатся не все, здесь можно насладиться морскими прогулками, рыбалкой, походами в горы и знакомством с культурой коренных народов.
• Озеро Байкал: опять же, вода в Байкале прогревается недостаточно для длительного купания, хотя есть отдельные места, где можно окунуться, здесь можно насладиться красивыми пейзажами, чистейшим воздухом и возможностью заняться водными видами спорта, такими как каякинг или сапсерфинг.
• Дальний Восток: Приморье, Камчатка и Сахалин предлагают прохладные пляжи с захватывающими видами на Тихий океан. Здесь можно заняться серфингом, дайвингом, морской рыбалкой и изучением уникальной флоры и фауны. Кстати, на широте Владивостока вполне доступен полноценный пляжный отдых.