Школа держит родителей «в форме»: расходы на подготовку к учебному году выросли. Стоимость базового комплекта одежды для школьников в этом году составит 15,6–23,9 тысячи руб., увеличившись на 7% год к году. Канцелярские принадлежности подорожали в среднем на 5%, и на них придется потратить 5,5–6,9 тысячи руб. «Коммерсантъ» привел несколько цифр, характеризующих ситуацию на рынке товаров для школы. 

Средняя стоимость базовой одежды для учениц младших классов в июле 2025 года составила 18,5 тысячи руб., учеников - 15,6 тысячи руб.. Еще почти 7 тысяч руб., по оценке аналитиков, потребуется на покупку канцелярской продукции. Расходы на базовую одежду для старшеклассников превышают бюджет начальной школы на 29–40%: для мальчиков форма обойдется в 22 тысячи руб., девочек — 23,9 тысячи руб. Зато канцелярия обходится дешевле.

На Wildberries отмечают, что в июне - июле средний чек при покупке школьных сарафанов вырос на 13% год к году, джемперов — на 16%, детских колготок — на 12%. Расходы на рубашки и блузки увеличились на 1–4%. 

В перечень необходимых в младшей школе позиций включается несколько комплектов одежды, пять пар носков, три пары колготок или термобелье, три варианта обуви. В расходы на канцтовары входят рюкзак, дневник, краски, пластилин, тетради, ручки и проч. 

Но перечень может быть размытым. Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина говорит, что традиционно в него включают позиции, которые родитель вряд ли приобретет без необходимости отправлять детей в школу: одежда определенного фасона и цвета, сменная обувь, канцелярские товары и т. п. Существенно может влиять программа обучения. «Например, вводится черчение - необходимо покупать готовальню, организуются спортивные клубы — потребуются два комплекта спортивной формы»,— говорит она.

Часть розницы "перешла на маркетплейсы - родители не столько покупают в магазинах, сколько заказывают одеждлу и школьные принадлежности. Детских туфель и ботинок за два летних месяца было продано на 7% меньше, футболок — на 8%, пеналов — на 19%. В целом число покупок детской одежды в июле сократилось на 12% год к году, хотя средний чек подорожал на 19%, достигнув 1,3 тысячи руб. Антонина Цицулина замечает, что предложение на рынке детских товаров сейчас превышает спрос.

Снижение продаж может быть связано также с нехваткой самих детей, то есть с началом общего сокращения числа школьников. По данным Росстата, в 2018 году родилось 1,6 млн человек (в 2025 году рожденные в 2018-м достигнут возраста семи лет), это на 5,2% меньше, чем годом ранее. В 2019 году негативный тренд сохранился. К тому же, родители, видя космические ценники, вынуждены экономить - такой выход, поневоле, нашли родители на фоне ценового космоса. 

Цифры есть цифры, и они показывают: все, что нужно ребенку к школе, подорожало.