Особенности российского осеннего туризма

К концу августа 2025 года ситуация с летними бронированиями на фоне прошлогодних показателей остается неблагоприятной. Если в прошлом году бархатный сезон демонстрировал значительный рост, то нынешняя картина на популярных черноморских направлениях выглядит разнонаправленной и менее оптимистичной.

Однако впереди еще три месяца, которые можно считать ключевыми для итогов осеннего сезона. Согласно агрегированной статистике ведущих туроператоров внутреннего туризма, таких как «Дельфин», АЛЕАН, «Мультитур», PEGAS Touristik, «Интурист», Anex и «Русский Экспресс», объем туров по России, забронированных на осенний период (сентябрь–ноябрь), на данный момент на 8% ниже уровня прошлого года.

Данные этих компаний свидетельствуют либо о сокращении бронирований у крупных игроков (до -15%), либо о сохранении объемов на уровне прошлого года.

Негативный тренд, прослеживающийся в летние месяцы, подтвердился по итогам сезона.

Как отмечают специалисты АТОР, осенний бархатный сезон и межсезонье продолжают наследовать летнюю динамику. Восстановление туристических потоков осенью маловероятно, особенно если спад наблюдался на протяжении всего лета.

Специалисты связывают это с общеэкономической ситуацией, заставляющей потребителей переходить к сберегательной модели поведения.

Вице-президент АТОР и генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин подчеркивает, что такие факторы, как рост цен на отели и перелеты из-за инфляции, а также запрет купания в Анапе от Роспотребнадзора, в значительной степени влияют на спрос.

На данный момент около 74–83% всех осенних бронирований приходятся на сентябрь — последний месяц пляжного сезона на побережье Черного моря. Однако доли октябрьских и ноябрьских туров могут значительно измениться, поскольку прошлогодние данные показывают, что около половины бронирований на осень приходилось на последний месяц перед датой заезда.

Завершение сезона 2024 года распределялось следующим образом: сентябрь — 55%, октябрь — 29%, ноябрь — 16%.

По словам Сергея Ромашкина, текущая структура бронирований мало отличается от прошлогодней, поэтому предполагается, что финальные цифры распределения по месяцам останутся примерно такими же и в 2025 году.

Осенние месяцы 2025 года обещают интересные изменения в предпочтениях внутренних туристов России. Согласно данным ведущих туроператоров, наибольшим спросом продолжают пользоваться пляжные направления на Черноморском побережье, особенно в сентябре.

Основные лидеры продаж остаются практически неизменными по сравнению с предыдущими годами, что связано с удобной логистикой и развитым номерным фондом популярных курортов. Сочи сохраняет статус круглогодичного курорта благодаря возможности сочетания морского и горного отдыха, отличной инфраструктуре и бархатному сезону, позволяющему отдыхать на пляже до конца октября.

Ему активно конкурирует Крым, который предлагает более доступные цены. Также неизменно высокий интерес вызывают Кавказские Минеральные Воды, а загородные отели Подмосковья регулярно заполняются туристами из столичного региона. Калининград и Санкт-Петербург привлекают путешественников круглый год благодаря удобному транспортному сообщению и насыщенным экскурсионным программам.

Сезонность оказывает существенное влияние на выбор туристов: в сентябре преобладают пляжные туры, однако с наступлением более прохладных месяцев популярность санаторных и экскурсионных поездок значительно возрастает. Несмотря на это, Краснодарский край остается лидером продаж во все осенние месяцы, при этом ближе к зиме растет востребованность горного отдыха.

Однако, несмотря на традиционное лидерство Краснодарского края, наблюдается спад спроса на его курорты. За последние годы доля бронирований туров в регион снизилась: по данным отдельных компаний, показатели упали на 18–36% по сравнению с прошлым годом. Особенно заметно это на примере Анапы, которая утратила значительную часть своей популярности.

Среди причин снижения интереса называют уменьшение глубины бронирований: туристы все чаще оформляют поездки за 7–10 дней до заезда, а также общую тенденцию к снижению цен после высокого летнего сезона, что может стать стимулом для увеличения спроса. При благоприятной погоде возможно восстановление интереса к курортам региона за счет коротких поездок.

Таким образом, осень 2025 года демонстрирует стабилизацию предпочтений внутренних туристов на популярных направлениях при возможных корректировках спроса в зависимости от внешних условий и ценовых предложений.

Общий спад бронирований на осенний сезон в России, как полагают многие эксперты, связан с сильным падением спроса на пляжные курорты Краснодарского края в сентябре, вызванным так называемым «анапским» фактором. Тем не менее статистика компании «Русский Экспресс» демонстрирует любопытную динамику: снижение бронирований на сентябрь составило 12,4% в сравнении с прошлым годом, тогда как на октябрь и ноябрь отмечается положительный тренд — на 5,4% и 16%, соответственно.

Ведущие туроператоры также фиксируют снижение объемов продаж осенних туров на таких направлениях, как Кавказские Минеральные Воды, Подмосковье, Санкт-Петербург, Калининградская область и экскурсионные программы по Золотому кольцу.

Некоторые компании, однако, отмечают умеренный рост продаж туров по Золотому кольцу. Основными препятствиями для роста бронирований остаются нехватка мест в санаториях Кавминвод, ограниченное предложение гостиничного фонда в Калининграде и высокие цены. Рост стоимости отелей и транспорта также негативно влияет на продажи туров в Санкт-Петербурге.

Лидером по количеству осенних бронирований остается Крым. Прирост продаж туров на этот регион варьируется от 40% до 85% в сравнении с прошлогодними показателями. Наиболее востребованы пляжные отели, объекты с системой «все включено» и санатории на южном и западном берегах Крыма, включая те, что специализируются на грязелечении. Рост интереса демонстрируют также другие направления.

Например, Дагестан показывает прирост бронирований от 27% до 120% у разных компаний. Татарстан (Казань) и речные круизы фиксируют рост спроса в пределах 5–6% год к году. Компания «Интурист», в свою очередь, отмечает увеличение популярности Адыгеи, хотя рост пока исходит с низкой базы. Горные курорты также стали привлекательными для осеннего отдыха. Туристы выбирают эти направления ради спокойного отдыха, живописных пейзажей и уединения. Особый интерес вызывает Архыз благодаря открытию новых отелей с развитой инфраструктурой. Компании Anex и PEGAS Touristik выделяют умеренный рост спроса на туры по Дальнему Востоку и северным регионам, особенно в Мурманск.

Хотя такие путешествия остаются дорогими и индивидуализированными, туристы стремятся за новыми впечатлениями, такими как наблюдение за северным сиянием, вулканами и китами. Стоимость осенних туров внутри России продолжает расти.

По оценкам туроператоров, повышение цен за год составило в среднем 10–20%, а по отдельным направлениям — до 25–40%.

Туры с авиаперелетом подорожали сильнее — на 15–20%. В среднем россияне в 2025 году тратят на отдых осенью следующие суммы: около 85–95 тыс. рублей за неделю отдыха на море; около 90 тыс. рублей за 5 ночей в загородном отеле Подмосковья; около 140 тыс. рублей за 10 ночей в санатории Кавказских Минеральных Вод; около 45 тыс. рублей за экскурсионный тур в Санкт-Петербург длительностью 3–4 ночи.

При этом цены снижаются ближе к ноябрю — например, санатории Кавминвод становятся дешевле примерно на 15%, а отдых в Сочи — на 10%. Что касается тенденций сезона, большая часть туристов отправляется в путешествия без детей — либо парами, либо в одиночку.

Семейные поездки становятся менее популярными из-за учебного года; основным временем для семейных путешествий остаются осенние каникулы и выходные дни. Аналитики также отмечают сокращение средней продолжительности отдыха, особенно на курортах Краснодарского края.