Какие манипулятивные механики встроены в мобильные игры. Исследование Роскачества

Центр цифровой экспертизы Роскачества провел масштабное исследование мобильных игр. В течение полугода были протестированы 10 игр схожего жанра на платформах Android и iOS.

В исследование вошли следующие игры:

• Genshin Impact
• Крах вампиров: Начало – РПГ
• Honkai: Star Rail
• Гильдия Героев: Фэнтези РПГ
• Grand Mobile – гонки и суета
• Dragon Raja
• Tower of Fantasy
• Ni no Kuni: Cross Worlds
• Echocalypse: Scarlet Covenant
• Once Human

В результате исследования во всех изученных играх эксперты выявили встроенные манипулятивные механики, подталкивающие игроков к неосознанным платежам. Разница лишь в степени воздействия – некоторые подводят к покупке мягко и постепенно, другие используют более агрессивные и быстрые тактики.

Разработчики игр активно используют психологические триггеры для стимулирования импульсных покупок.

Даже визуальные элементы в играх несут манипулятивную нагрузку, среди них: баннеры, интерфейсы и система монетизации. 

Эксперты поделили все существующие виды манипулятивных игровых механик на три типа: 

• Легкие механики вовлечения и удержания.
• Механики формирования привычки и давления.
• Агрессивные монетизационные механики.

 

Сергей Кузьменко, руководитель Центра цифровой экспертизы Роскачества:

Результаты нашего исследования, к сожалению, однозначны: мы не нашли ни одной мобильной игры, полностью свободной от манипулятивных практик. В разных формах и с разной интенсивностью, но элементы психологического воздействия присутствуют везде.

Важно четко обозначить нашу позицию: Роскачество не против игр как таковых и не стремится их запрещать. Наоборот, мы выступаем за развитие здоровой игровой индустрии, где уважают права и психологическое благополучие пользователей.

С детальным анализом игр можно ознакомиться по ссылке.

Напомним, ранее Одноклассники опросили пользователей, чтобы узнать, как россияне защищают свои персональные данные в интернете.

Источник: исследование Роскачества