Nach massiven Umsatzeinbußen setzt der bayerische Traditions-Spielzeughersteller auf neue Technologien und Kooperationen. Im Herbst sollen Spielwelten mit sprechenden Figuren lebendig werden.
Nürnberg – Die Kult-Spielzeugmarke aus Franken blickt optimistisch in die Zukunft. Nach erheblichen Umsatzverlusten setzt der Hersteller auf frische Ideen – von sprechenden Welten bis zu Wrestling-Figuren. Darüber berichtete die Deutsche Presse-Agentur.
Traditionsmarke verlor in jüngster Vergangenheit massiv an Bedeutung
Seit fünf Jahrzehnten bespielen Kinder weltweit die kleinen Figuren mit den markanten Händen – doch zuletzt schwand die Begeisterung deutlich. Vorstand Bahri Kurter sprach vor dem Start der weltgrößten Spielwarenmesse in Nürnberg von einer möglichen Wende. Mehrere Anzeichen deuteten darauf hin, dass die schwierige Phase überwunden sein könnte. Die Horst Brandstätter Group, die hinter der Marke steht, musste in den zurückliegenden Jahren mehr als ein Drittel ihrer Erlöse einbüßen.
Die Umstrukturierung des Unternehmens sei noch nicht abgeschlossen, mache jedoch gute Fortschritte, erklärte Kurter. Konkrete Geschäftszahlen für das bis Ende März 2026 laufende Geschäftsjahr nannte er nicht. Das für die Branche entscheidende Weihnachtsgeschäft verlief jedoch erfreulich. In den wichtigsten Absatzregionen – Deutschland, Österreich, Schweiz und Frankreich – lag das Ergebnis leicht über dem allgemeinen Marktwachstum.
Spielwelten werden im Herbst mit Geräuschen und Sprache lebendig
Als zentrale Innovation plant der Hersteller für Herbst 2026 eine Technik, die Themenwelten wie Piraten, Polizei, Reiterhof oder Zoo mit Sound und sprechenden Figuren ausstattet. Die Funktion wird in Deutsch, Englisch und Französisch verfügbar sein. Laut Kurter liefert die Neuerung Anstöße für kreative Spielideen und erzählt Geschichten, die das Spiel bereichern.
Nach dem erfolgreichen Sortiment zur Fußball-Europameisterschaft 2024 bringt Playmobil zur Weltmeisterschaft 2026 erneut Sammelfiguren von Nationalspielern heraus. Außerdem kommen die 18 Mannschaften der Bundesliga-Saison 2026/2027 als Miniaturfiguren auf den Markt. Darüber hinaus kündigte Kurter eine Kooperation mit dem US-Wrestling-Veranstalter WWE an. Auch Playmobil-Figuren im Barbie-Design sollen künftig neue Zielgruppen ansprechen. (Quelle: dpa) (res)