Недавно в России вновь начали обсуждать регулирование онлайн-продаж алкоголя. Одним из механизмов верификации возраста покупателя для онлайн-продаж товаров 18+ рассматривают биометрию. Спекуляции о том, что россияне сопьются, если данные онлайн-продажи алкоголя начнут контролировать на государственном уровне, противоречат не только здравому смыслу, но и науке.

Так, проект "РБК вино" опубликовал исследование ВШЭ об отношении к алкоголю разных поколений россиян. Оказалось, что среди представителей поколения Z – тех, кому сегодня до 27 лет, и которые составляют ядро аудитории онлайн-ритейла, – почти половина не употребляют алкоголь вовсе, что сопоставимо с долей трезвенников среди лиц старше 61 года (52,9%). При этом нелегальный онлайн-рынок по продаже спиртного за год вырос почти на 60%. Таким образом остаётся единственный "аргумент" против регулирования онлайн-торговли алкоголем – это то, что люди теперь точно сопьются.

Однако, учитывая данные исследования и текущие тренды в потреблении алкоголя среди молодёжи, можно сделать вывод, что опасения о массовом пьянстве после введения онлайн-продажи алкоголя по биометрии не имеют под собой серьёзных оснований. Вместо этого, регулирование непростого сегмента рынка может привести к более безопасным условиям покупки и потребления алкоголя, а также к снижению нелегальной торговли.