Apple: история компании от самого начала до наших дней

Создание стартапа: сборка компьютеров в гараже

Фаундеры компании Apple — Стив Джобс и Стив Возняк — встретились в 1971 году. Они быстро нашли общий язык, ведь их объединял интерес к технологиям. Оба стали завсегдатаями так называемого «Клуба любителей самодельных компьютеров», где Возняк вдохновился создать потребительский гаджет.

Итак, Возняк собирает компьютер, который станет первым продуктом бренда — Apple I. Устройство было оснащено клавиатурой, как у пишущей машинки, и могло подключаться к телевизору. Джобс, как истинный визионер, сразу увидел потенциал в этой разработке. Это стало началом истории компании.

Днем создания компании считается 1 апреля 1976 года. К Джобсу и Возняку присоединился Рональд Уэйн, ставший третьим сооснователем. Он уже работал в стартапах и взял на себя документацию. Уэйн также придумал первую версию логотипа с Исааком Ньютоном.

Настроить свою подписку на RB.RU

Выход первого компьютера от Apple – Apple I

Прототип Apple I представили 11 апреля 1976 года, а спустя четыре месяца продемонстрирован в «Клубе любителей самодельных компьютеров».

Джобс берет кредит на комплектующие и собирается продавать устройства через магазин Byte Shop. Он был уверен, что на заработанные деньги  удастся закрыть долг. Третий фаундер, Рональд Уэйн, не захотел рисковать и ушел из стартапа.

Инвесторы и первый успех

Apple I собирали вручную при помощи родственников и друзей. Устройство оказалось успешным — даже с недоработками.

В 1977 году Джобс и Возняк вновь регистрируют компанию. К ним присоединяется предприниматель Майк Марккула, который инвестировал в компанию Apple $250 тыс. и получил ее третью часть.

Выход второго компьютера от Apple – Apple II

В 1977 году выходит Apple II — 8-битный домашний компьютер с цветной графикой. Как и прошлая модель, это была инновация для того времени.

Фото в тексте: Karolis Kavolelis / Shutterstock

Apple II стоил $1,3 тыс., что было довольно дорого. Но новинке все же удалось обойти лидеров рынка, когда на Apple II появилась программа для работы с таблицами VisiCalc.

В 1978 году Apple открывает свой офис и нанимает персонал.

В 1980 году компания Apple выходит на биржу при цене в $22 за акцию. Это IPO приносит наибольший объем капитала со времен дебюта Ford Motor Company в 1956 году, в одночасье сделав 300 человек миллионерами. Состояние Стива Джобса достигает $217 млн.

Провальные разработки от Apple

Apple конкурировала с IBM и Microsoft и, намереваясь обойти их, в 1980 году выпустила Apple III — это была первая система, разработанная Apple как компанией. Компьютер был нацелен на бизнес-пользователей, его основные функции — клавиатура с верхним/нижним регистром и 80-колоночный дисплей.

Исследования вокруг продукта, его разработка и продвижение потребовали огромных расходов. Однако из-за существенных недостатков в дизайне, таких как перегрев, новинка провалилась.

---

По теме: Как создавались легендарные бренды: история, интересные факты

Почему Apple никогда не повторит успеха iPhone. Разбор Bloomberg

---

В 1983 году вышла модель Lisa. Продажи были низкими — компьютер стоил дорого и поддерживал мало программ.

В 1984 году в продажу поступает Macintosh, оснащенный графическим интерфейсом и мышью, который становится настоящим прорывом. Но дело не только в инновационность модели — свою роль сыграл и маркетинг. Особенно известна реклама «1984», в которой Apple представляет себя как противника конформизма и антиутопии (спустя 40 лет этот образ будут использовать конкуренты в таргетированной рекламе против бренда).

Однако Macintosh не удалось обойти продукты IBM, доминировавшие на рынке, и у Джобса возникает конфликтом с новым гендиром Джоном Скалли.

Развитие компании, успехи и неудачи

В 1985 году Джобс и Возняк покидают Apple. Период с 1980-х по 1990-е годы был непростым в истории компании, так как она постепенно теряла долю на рынке ПК. В этот период она пыталась и продавать продукты дороже, и выпускать бюджетные гаджеты, и добавлять новые категории товаров.

В 1989 году у компании Apple выходит первый «макбук» — Macintosh Portable, ПК с питанием от батареи. Устройство представляло собой раскладную конструкцию с монохромным LCD-экраном. Оно было оснащено трекболом (альтернатива мыши) и было представлено в разных технических конфигурациях.

Хотя критики признавали качество его дисплея, многие посчитали ноутбук громоздким и дорогим. Продажи не оправдали прогнозов, и Apple прекратила выпуск модели в 1991 году.

В том же году на выставке COMDEX был представлен ноутбук PowerBook 100 с уникальным дизайном, разработанный Sony для бренда Apple. Хотя бюджет на маркетинг был небольшим, линейка PowerBook пользовалась успехом — только за дебютный год она принесла более $1 млрд дохода. 

В 1990 году Apple также выпустила три новых компьютера Macintosh, ориентированных на разные сегменты рынка ПК.

1. Macintosh LC (Low Cost) — недорогой вариант для обычных потребителей, который выделялся яркой графикой. Устройство было бюджетным и визуально привлекательным, но предлагало мало функций.
2. Macintosh IIfx — мощная рабочая станция для профессиональных пользователей. Она отличалась быстрой работой и широкими возможностями кастомизации.
3. Macintosh Classic — «серединный» вариант между первой и второй моделью. Это простой компьютер для базовых задач, таких как обработка текста и работа с таблицами.

Однако Майкл Шпиндлер и Джил Амелио, занимавшие пост CEO после ухода Джобса, не смогли противостоять распространению операционных систем Microsoft. Windows становилась отраслевым стандартом, а Macintosh постепенно устаревал.

История логотипа Apple

Биография Стива Джобса гласит: название было придумано, когда основатель посетил яблочную ферму. Один из плюсов этого названия — компания будет занимать верхние строчки любого списка. Возможно, дело также в Ньютоне, который появлялся на первой версии логотипа. 

Позже компания Apple упростила изображение, оставив только надкушенное яблоко. С тех пор менялась лишь цветовая гамма логотипа, а очертания оставались прежними.

Новые проекты Apple

В 1997 году Apple покупает стартап NeXT, который Джобс запустил после своего ухода, и возвращает основателя в компанию. Джобс заключает сотрудничество с Microsoft, пообещав добавить пакет Microsoft Office на Макбуки.

В 1997 году бренд открывает онлайн-магазин техники Apple Store, а в 1998 году стартует серия iMac. Компания сделала ставку на эстетичный дизайн (над ним работал Джонатан Айв), побудив индустрию отказаться от традиционных «бежевых коробок». iMac становится самым популярным компьютером Apple — было продано свыше 5 млн единиц.

---

По теме: Nike: история создания и развития бренда

Самые распространенные ошибки использования iPhone и как их избежать

---

В 2001 году компания открывает первые физические магазины со своей техникой. Эти пространства объединили искусство и технологичность, установив новые стандарты с точки зрения визуальной привлекательности и практичности.

В том же году Apple представила плеер iPod. Устройство изменило то, как люди слушают музыку: теперь тысячи треков можно было скачать из интернета и носить с собой в кармане.

В 2003 году был запущен iTunes — онлайн-магазин, где можно покупать музыку, сериалы и фильмы. В то время это была новая концепция, и она оказалась весьма успешной: уже в 2005 году iTunes превратился в крупнейшего в мире продавца музыки.

В 2006 году Apple переходит на процессоры Intel. Первым ноутбуком бренда на базе новых чипов стал MacBook Pro.

Успех смартфонов Apple

В 2007 году Apple Computers Inc. превратилась в Apple Inc. Компания выпускает первый сенсорный телефон iPhone. Модель предлагала такие возможности, как доступ в интернет, воспроизведение MP3 и видео и поддержка беспроводной связи от AT&T.

В то время на рынке доминировал производитель телефонов Blackberry. Однако дизайн Айфона с сенсорным экраном значительно превосходил модели Blackberry.

В 2010 году Apple представила iPad — это был своего рода Айфон с большим экраном, где удобно потреблять и создавать цифровой контент.

В том же году выходит iPhone 4 — смартфон отличался элегантным дизайном со стеклянными передней и задней панелями, Retina-дисплеем высокого разрешения и улучшенной системой камер. Дебют устройства вызвал ажиотаж: количество предзаказов превысило 600 тыс. за один день. iPhone 4 получил широкое признание за передовые возможности и эстетику.

2010 год был отличным для Apple: компания была лидером в области мобильных технологий. Акции Apple взлетают до рекордного показателя в $275 за акцию. Этому способствовали ошеломляющие продажи iPhone 4 — возможность оформить предзаказ даже временно приостанавливали.

В 2011 году Стив Джобс уходит с поста CEO из-за проблем со здоровьем. 5 октября легендарный основатель Apple умирает — он несколько лет страдал от рака поджелудочной железы. С тех пор компанию Apple возглавляет Тим Кук.

Аксессуары и другие устройства от Apple

Под брендом Apple представлены не только смартфоны, но и разные устройства и аксессуары. Перечислим основные вместе с годами выпуска:

• MP3-плеер iPod (2001-2022);
• ноутбук MacBook (2006);
• медиаплеер Apple TV (2007);
• беспроводная мышь Magic Mouse (2009);
• планшет iPad (2010);
• смарт-часы Apple Watch (2015);
• наушники AirPods (2016);
• умная колонка HomePod (2018);
• смарт-трекер для нахождения предметов AirTag (2021).

Сервисы Apple

В списке — основные сервисы, которые предлагает бренд Apple:

• музыкальный стриминговый сервис Apple Music;
• облачное хранилище для фото, контактов и документов iCloud;
• магазин приложений App Store;
• платежная система Apple Pay;
• видеосервис Apple TV+;
• голосовой ИИ-помощник Siri;
• сервис подписки на видеоигры Apple Arcade;
• мессенджер iMessage и сервис аудио- и видеозвонков FaceTime.

Apple сегодня

Сейчас трудно поверить, что когда-то компании Apple приходилось просить помощи у Microsoft.

Компания постепенно расширяла ассортимент своей продукции за счет потребительской электроники и цифровых услуг, и ей потребовалось менее полувека, чтобы стать крупнейшим в мире производителем смартфонов.

Apple по-прежнему внедряет инновации. В 2020 году она выпускает свой микропроцессор для Макбуков, ставший заменой для продукции Intel. А в  2023 году — Vision Pro, свою первую гарнитуру смешанной реальности.

Компания успешно продает не только физические, но и цифровые продукты. В 2024 году она преодолела отметку в 1 млрд подписок, заработав почти 100 млрд на цифровых услугах.