Samsung Galaxystore вовлекает GenZ через историю творческого тандема братьев Эйдельштейн

Работу над рекламной кампанией для запуска смартфонов Galaxy Z Fold7 и Z Flip7 выполняла внутренняя команда маркетинга Samsung Galaxystore. Задача состояла в том, чтобы представить самое последнее поколение флагманских складных смартфонов активной и требовательной аудитории — Generation Z. Как удалось выполнить эту задачу, команда проекта рассказала Sostav.

Ключевой акцент кампании больше ставился не на технических характеристиках, а на позиционировании устройств как инструментов для творческого самовыражения, стиля и отказа от шаблонов. Важно было создать не просто рекламу, а искреннюю историю, которая вызовет эмоциональный отклик.

Работа креативной команды усилила подход на концепцию съемки с одним амбассадором и впервые сделала ставку на творческий тандем братьев — актера Марка Эйдельштейна и его младшего брата Матвея. Это решение позволило бренду подчеркнуть их общие ценности и общие увлечения, добавив к технологиям теплую, искреннюю историю.

Креатив сфокусировался на стиле жизни героев: съемки видео под руководством режиссера Даши Гущиной проходили в московской квартире Марка и в интерьерах пятизвездочного столичного отеля, а визуальный ряд дополнили кадры от фэшн-фотографа Даниила Головкина. Саундтрек — песня «Улицы ждали» группы Zoloto — был подобран для усиления нужной атмосферы. Для каждого устройства были выделены ключевые пользовательские сценарии, вписанные в повествование.

Креативной команде также удалось рассказать о технических преимуществах смартфонов: Galaxy Z Fold7 и Galaxy Z Flip7. В руках героев устройства дополняют энергетику творческого тандема, а Марк и Матвей предлагают забыть о шаблонах и посмотреть на гаджеты как на инструмент для самовыражения. А еще заниматься творчеством и не терять позитив и энергию в предстоящем осеннем сезоне.

Кампания стартовала 1 сентября 2025 года. Ожидается, что выбранная стратегия и креатив позволят повысить вовлеченность целевой аудитории GenZ по сравнению с продуктовыми роликами. Основные метрики успеха — рост узнаваемости моделей Z Fold7 и Z Flip7, а также повышение трафика в магазины и на сайт Galaxystore, где представлены смартфоны.

Видео-ролик будет транслироваться в кинотеатре «Художественный» и в Телеграм-канале бренда, фото-съемку можно будет увидеть в статичных форматах в диджитал-кампании, на улицах Москвы, в торговых центрах и розничных магазинах электроники Samsung Galaxystore.