Предложения об ограничении скидок на маркетплейсах, изначально обсуждавшиеся в профессиональной среде ритейла и на профильных площадках, сейчас трендовая тема в лентах соцсетей. Возможные запреты вызывают заметное беспокойство, особенно среди мам, для которых доступность товаров имеет едва ли не наибольшее значение. Этот резкий переход из «высших кругов» в соцсети – яркий индикатор реальной значимости проблемы для миллионов потребителей.

Традиционный ритейл, аргументируя необходимость ограничений «недобросовестной конкуренцией», игнорирует ключевую социально-экономическую функцию маркетплейсов. Для многих жителей, особенно в удаленных от Москвы регионах, эти платформы зачастую являются основным способом получить доступ к широкому ассортименту товаров по приемлемым ценам. Дело не только в цене, но и в самом выборе и удобстве. Активная реакция в регионах объяснима: там средние доходы часто ниже, а крупных торговых центров с большим разнообразием просто нет. Для миллионов жителей небольших городов и сел маркетплейсы – ключевая возможность купить необходимые товары (от детских вещей и косметики до электроники и одежды) по доступным ценам.

Стоит отметить, что столь широкий общественный резонанс в соцсетях по глубоким социально-экономическим вопросам – явление нечастое. Активная позиция общества, в том числе мам-блогеров, свидетельствует, что речь идет о значимой для семей теме, выходящей за рамки простой отмены скидок.

Многочисленные посты в соцсетях показывают: для многих семей скидки на маркетплейсах стали важным фактором экономии семейного бюджета. Их ограничение напрямую скажется на доходах этих семей, вынуждая либо отказываться от части покупок, либо тратить больше. В условиях, когда бюджет и так рассчитывается до рубля, это может ощущаться как снижение реальных доходов.

Если говорить более глобально, то подобные ограничения могут привести к росту финансовой нагрузки на наиболее уязвимые группы (семьи с детьми, пенсионеры, жители малых городов) и потенциальному росту инфляционного давления из-за ослабления одного из рыночных механизмов сдерживания цен.

Возможно, сейчас самое время прислушаться не только к аргументам представителей традиционной торговли и монополистов в сфере такси, но и к мнениям, звучащим в общественном пространстве. Ведь здесь цена вопроса измеряется не абстрактными показателями, а реальным благосостоянием миллионов российских семей.