iMac 40 годиков: лучшие рекламные ролики ко дню рождения компьютеров от Apple
Apple не сразу стала выпускать компьютеры Macintosh (или как они теперь называются iMac) под отдельным брендом. Первые три модели носили название Apple, но в 1984 году корпорация решила изменить подход и выпустить компьютер нового формата — Macintosh. Реклама первого «Мака» осталась в памяти у многих людей того времени, так как смогла вызвать эмоции у зрителей не только своей дерзостью, но и оригинальностью подачи. В юбилей бренда Sostav предлагает оценить мастерство креаторов, работавших над роликами о легендарных ПК в разные годы.
1984
Режиссёром рекламного клипа стал сэр Ридли Скотт (снял такие фильмы, как «Чужой», «Гладиатор» и «Бегущий по лезвию»), а первая демонстрация прошла на «Суперкубке» 1984 года. Ролик стал аллюзией на противостояния Apple и IBM. А финальная цитата: «24 января Apple Computer представит вам Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как „1984“», — стала своеобразной пощёчиной лидеру рынка в лице IBM.
Квадро революция (The Quadra Revolution)
Следующий рекламный клип «Мака» 1991 года играет с ожиданиями зрителей. Сначала людям показывают, как кажется на первый взгляд, типовую автомобильную рекламу: проносящиеся мимо пейзажи, дорога. Но потом камера отдаляется и оказывается, что всё это время мы смотрели глазами за человеком, который сидел за своим Macintosh. Реклама запомнилась тем, что такой подход к продвижению устройств до этого не применялся, и это выделяло Apple среди конкурентов.
Динозавры (Dinosaurs)
Этот ролик компании запомнился тем, что напрямую противопоставлял себя продукции конкурента, то есть Microsoft. В клипе отец семейства пытается показать сыну динозавра, но у него ничего не выходит, так как он использует компьютер на Windows. В конце концов ребёнок не выдерживает и решает уйти к другу в гости, потому что у него есть Mac.
«Мак» против обычного ПК (Mac vs Ordinary PC)
После нападок на Microsoft, Apple решает сменить тактику. Теперь вместо прямого противопоставления конкуренту компания сравнивает себя с «обычным ПК». В ролике описываются преимущества Macintosh, а следом под грустную музыку показывают среднестатистический компьютер. Кульминацией ролика служит слоган рекламной кампании: «Делает больше. Стоит меньше. Всё просто».
Три шага (3 Steps)
В 1998 году компания Apple меняет название своего компьютера в связи с тем, что в мир пришла эпоха интернета и уже привычный Macintosh превращается в iMac, где английская буква «i» обозначает интернет. В этом же году выходит ролик с названием «Три шага», где Apple демонстрирует насколько просто выйти в интернет с новым «Маком». Первый шаг — вставить вилку в розетку, шаг два — подключить интернет-кабель, и шаг три — просто наслаждаться своим ПК, так как не нужно больше ничего делать.
Возьмите «Мак» (Get a Mac)
Последняя рекламная кампания носит лаконичное название «Возьмите “Мак”» и служит идейным продолжением Mac vs Ordinary PC. На протяжении четырёх лет Apple снимала маленькие ролики, где описывала преимущества Mac перед ПК. Интересно, что в американской и британской версиях роликов играли разные актеры. Джастин Лонг (Mac) и Джон Ходжман (ПК) — в американской версии, а Роберт Уэбб и Дэвид Митчелл — в британской.
После успеха iPhone Apple сфокусировалась на продвижении смартфонов, а персональные компьютеры теперь получают не такие запоминающиеся ролики. Это немного грустно, учитывая богатую историю «Мака» и его влияние на современную культуру, но и по сей день клипмейкеры компании не зря едят свой хлеб. Если хотите убедиться в этом лично, предлагаем посмотреть многочисленные ролики Apple, посвящённые iPhone.