Исследование РОМИР восприятия россиянами китайских автобрендов говорит, что:

• россияне готовы рассматривать китайские авто как альтернативу ушедшим с рынка брендам. 67% опрошенных хотели бы получать о них больше информации;

• почти половина россиян рассматривают покупку китайского автомобиля в качестве следующего транспортного средства;

• россияне плохо знают китайские бренды: каждый десятый затрудняется назвать хотя бы одну китайскую марку (наиболее узнаваемые – Haval, CHERY и Geely);

• три четверти опрошенных видели рекламу китайских брендов хотя бы раз за последний месяц. Те, кто рассматривает покупку китайского автомобиля, лучше (79%) запоминают рекламу, чем те, кто не планирует совершать такую покупку (49%);

Из исследовательской практики нам известно, что «цену», как аргумент называют, когда не устраивает что–то другое – о чем не хотят говорить. Высокая цена почему–то не портит имидж Porsche, Mercedes и BMW. Речь не о том, что цены высоки, а о том, что в сознании покупателей она не соответствует ценности машины.

Планировавших покупать китайский автомобиль, но передумавших останавливают неизвестность брендов, недоверие к качеству, сомнения в надежности и доступности сервиса и запчастей. С этим китайскому автопрому придется долго работать: мало сделать надежную машину, надо еще чтобы покупатель поверил в эту надежность.