На ММКЯ прошла отраслевая конференция "Книжный рынок России 2025"

Заседание с участием представителей разных сфер отечественной книжной индустрии проходило на Главной сцене ярмарки. На нем обсуждались проблемы книгоиздания, перспективы развития отрасли, словом, все, что касается поддержки литературного процесса в Российской Федерации.

Традиционно открывающий конференцию доклад гендиректора издательства ЭКСМО Евгения Капьева был сдержанно-оптимистичным.

Число выпущенных издательствами наименований книг и брошюр в 2024 году выросло по сравнению с 2023 годом на 7,2%, совокупный тираж увеличился более чем на 10%. Но при этом на 3% упали продажи бумажных книг и продажи через интернет.

Продажи через маркетплейсы растут более чем высокими темпами - за год они увеличились на 35%. Сейчас маркетплейсы занимают уже 57% книжного рынка. Это, конечно, хорошо влияет на рынок в целом, но, с другой стороны, ведет к его зависимости от активности маркетплейсов. Если появляются технические проблемы (например, с логистикой), то рынок теряет устойчивость.

Половина продаж приходится на книги стоимостью от 500 до 1000 рублей, активно растет спрос на издания от 1500 рублей и выше. Читатель, по словам Капьева, сейчас хочет чего-то необычного, хочет яркой подачи, нестандартного оформления. Тот же том "Ониксового шторма" Ребекки Ярос, лидер продаж, представляет собой образец полиграфического исполнения.

Активнее всего растут продажи художественной, прикладной и детской литературы. В прошлом году тот же докладчик сетовал, что продажи "детства" (профессиональный сленг) падают.

"В центре внимания россиян сегодня осмысление религиозных вопросов, философия, духовное развитие, самопознание", - уверен гендиректор "Эксмо", посчитавший нужным в оценке списка чемпионов продаж остановиться на тенденции роста популярности духовной литературы. В топ-50 впервые вошли несколько наименований книг, связанных с религией и верой.

А еще, по словам Капьева, в составе топ-50 в последние годы растет доля отечественных авторов, и по итогам прошлого года они заняли практически половину "хит-парада".

Светлана Зорина, президент Ассоциации книгораспространителей, умеренного оптимизма предыдущего оратора не разделила. По ее данным, в главных показателях - экземплярных продажах - рынок просел. Оборот по итогам прошлого года упал на 1,6%, в экземплярах на - 9,9%. А за последние 5 лет офлайн-продажи сократились и вовсе на 29%. По словам Зориной, те самые цифры "от 500 до 1000 рублей" - результат роста цен на книги: только за первое полугодие они выросли на 12,3%.

"Приходят покупатели, смотрят новинки, листают книги и уходят без покупок, - посетовала Светлана Зорина. - Книжные магазины продолжают оставаться лишь красивой витриной".

Но и в этой витрине, по ее словам, все не так уж и красиво. Самих книг в торговых залах сегодня чуть больше половины, остальное - сопутствующие товары: канцелярка, так называемый "бумбел" (часть канцелярских товаров, которые изготавливаются из бумаги высокого качества: ежедневники, скетчбуки, сама бумага), игрушки.

Члены Ассоциации книгораспространителей видят выход в льготных программах аренды государственных и муниципальных площадей. Это, по мнению Зориной, может стать важным фактором в стабилизации положения розницы.

Александр Брычкин на примере возглавляемой им сети "Читай-город - Буквоед" на отраслевых конференциях всегда показывает, как надо справляться с текущими трудностями. Выведя на экран рабочие слайды, он сообщил, что за год было закрыто 42 магазина сети, но открыто 11 (из них 4 - в августе), еще 6 - ребрендировано. И при этом среднемесячный оборот в магазинах нового формата уже выше, чем в закрытых, средний чек там вырос на 138%. Как пример нового подхода к книжной торговле Брычкин указал на "атмосферный, интерьерный, с красивым видом на город" магазин в Казани. А в качестве примера результатов нового подхода привел магазин в Петропавловске-Камчатском, где выручка в некоторые дни доходила до сотен тысяч рублей. "Мы закрываемся там, где кончается клиент, где нет читателя. И открываемся там, где он появляется", - объяснил Брычкин.

У маркетплейсов читатель есть всегда, и он продолжает прибывать. Пришедшие на конференцию руководитель направления "Книги и товары для дома" Ozon.ru Ирина Лихонкина и руководитель книжной категории в интернет-магазине Wildberries Алексей Кузьменко поделились результатами работы за отчетный период и видением перспектив.

Цифры интернет-платформ, как всегда, впечатлили, подтверждая данные предыдущих ораторов. Выручка в Wildberries поднялась на 30%, рост продаж составил 15%, поставщиков стало больше на 11,5 тысячи. По словам Кузьменко, есть издательства, которые несут книги сразу к ним, минуя обычные магазины. Рост цен сдерживается программами лояльности, которые будут только совершенствоваться, заверил он.

Гендиректор компании "Литрес" Сергей Анурьев в своем выступлении "Итоги и тенденции рынка цифровой книги в России" сообщил, что будут совершенствоваться и технологии цифровой литературы, рынок которой поднялся на 21%. В топах продаж тут эзотерика и классика, в том числе в аудиоформате, бурно растущем в последнее время.

"Разве есть сегодня в печатном деле прорывные технологии, которые можно приобрести?" - такой вопрос задал Владимир Григорьев гендиректору АО "Первая образцовая типография" Игорю Полтавцеву, говорившему в своем выступлении о том, что прибывающее в типографии оборудование всегда совершеннее того, на котором человек работает уже несколько лет.

Специалист, традиционно участвующий в отраслевых конференциях, как эксперт в типографских технологиях и экономике печатного дела, уточнил, что речь идет о замене совсем устаревшего оборудования "нулевых" годов. Но на новые мощности не хватает специалистов-печатников.

По прогнозам Полтавцева, цены на книги будут "неохотно снижаться", потому что не растут цены на бумагу, которой сегодня затоварены склады комбинатов. Но стабильность цен, в свою очередь, вызовет дефицит квалифицированных кадров, труд которых надо должным образом оплачивать.

Как отметил во вступительном слове Владимир Григорьев, отрасль сегодня сталкивается со множеством вызовов - и производственных, и законодательных. Но в розданном участникам конференции отраслевом докладе "Книжный рынок России" говорится о том, что за последние годы книжная индустрия показала высокую степень саморегуляции и социальной ответственности. Так что есть надежда.