Аналитики МТС AdTech: беби-бумеры наиболее восприимчивы к рекламе на маркетплейсах
Центр аналитики и исследований MTS AdTech опросил 2500 россиян старше 18 лет. В опросе приняли участие россияне, проживающие на территории России. Опрос был проведен в июне-июле 2025 года.
В исследовании на данных «МТС Банка» использованы обезличенные данные по банковским картам клиентов банка в регионах России. Учитывались платежные операции в июне-июле 2024 и 2025 годов.
Аналитики МТС AdTech и «МТС Банка» изучили поведение россиян при онлайн-покупках в июне-июле 2025 года. Почти 90% жителей страны совершают покупки на маркетплейсах, а каждый третий готов приобрести товар, перейдя по баннерной рекламе.
Половина опрошенных призналась, что периодически кликает на ссылки во всплывающих объявлениях или рекомендациях на онлайн-площадках. Если реклама соответствует их текущему запросу и предлагает выгодное предложение в нужной категории, 34% респондентов готовы совершить покупку.
Наиболее восприимчивой к рекламе оказалась аудитория беби-бумеров: 36% представителей этого поколения впервые узнают о товарах и услугах, которые ранее не покупали, именно из рекламных материалов. А вот поколения альфа, X, Y и Z чаще ориентируются на алгоритмические подборки на онлайн-площадках: покупать товары по таким рекомендациям готовы 35%, 30%, 28% и 28% представителей этих групп соответственно.
Артем Пуликов, коммерческий директор МТС AdTech:
Анализ рынка рекламы показывает стабильный рост рекламного клаттера — пробиться к покупателям становится все сложнее, поэтому рекламодатели работают с узкими сегментами целевой аудитории. Тренд на изучение покупательских паттернов узких сегментов целевой аудитории будет только усиливаться. Поэтому рекламному рынку есть куда развиваться — предложения площадок и рекламных платформ все еще не покрывает всех потребностей рекламодателей.
В тройке самых популярных маркетплейсов у россиян — Ozon (85% опрошенных), Wildberries (72%) и «Яндекс Маркет» (49%). По данным «МТС Банка», Wildberries можно назвать самым «женским» маркетплейсом — 77% покупок здесь совершают женщины, а самым мужским — «Яндекс Маркет» с долей мужских транзакций 61%.
Аналитики «МТС Банка» отмечают, что интерес к маркетплейсам продолжает расти: за год число транзакций увеличилось на 24%, при этом средний чек снизился на 5% и составил 2040 рублей.