Казанские стройплощадки забрендируют
В Казани представила общественности экспериментальную инициативу, направленную на улучшение внешнего вида городских строек.
Первый замминистра строительства Татарстана Дамир Шайдуллин, подтвердил внедрение новой практики брендирования строящихся зданий. Подобные мероприятия уже применяются в крупных российских мегаполисах, теперь этот опыт распространится и на территорию республики.
Ключевое нововведение заключается в формировании понятного и визуально привлекательного облика временных ограждений строящихся объектов. Благодаря таким мерам, горожане смогут своевременно получать всю необходимую информацию о текущих работах, причинах их проведения и ожидаемых итоговых результатах.
В ближайший период брендированные фасады появятся примерно на десяти ключевых объектах республики, расположенных в центральных районах. Это позволит сформировать базовые стандарты и рекомендации, которые впоследствии будут использоваться повсеместно.
Инициатива направлена не только на реализацию государственных проектов, но и рекомендована частным инвесторам и строительным компаниям для дальнейшего внедрения.
Площадка ЦУМа, где уже ведутся строительные работы, стала первым примером реализации нового подхода.
О визуальной концепции, направленной на преобразование городской среды, рассказала Полина Михайлова — соосновательница компании 1010 Hospitality и креативного агентства 500na700, автор идеи.
«Мы понимаем, что стройка нередко вызывает вопросы у горожан. Мы стремимся заранее на них ответить — чтобы каждый знал, что происходит за ограждением и какой объект появится на этом месте. Иногда одного паспорта объекта недостаточно. Мы решили подойти к этому креативно. В оформлении площадки ЦУМа мы рассказали не только о будущем здании, но и о его истории», — пояснила Михайлова.
Наряду с визуализацией будущих сооружений, дизайнеры использовали яркие элементы исторического контекста, создавая единую стилистику. Выбранный основной оттенок зеленого призван подчеркнуть гармонию природы и современной урбанистики, став легкоузнаваемым элементом среди прохожих и гостей города.
Благодаря разделению конструкции забора на отдельные сегменты появляется возможность оперативно вносить изменения в информационные материалы, быстро реагировать на любые обстоятельства.
Стоит отметить, что проект органично дополняет обширную программу комплексного улучшения городской инфраструктуры, реализуемую правительством Татарстана.
Уникальное брендирование территорий ремонта становится новым инструментом взаимодействия власти с жителями и гостями региона, способствуя повышению прозрачности проводимых работ и поддерживая позитивное отношение общества к изменениям в архитектурном облике Казани.
