Исследование: Походы по магазинам делают россиян счастливее

При этом, 47% россиян признаются, что отправляются за покупками, чтобы почувствовать себя счастливее, 42% - чтобы развлечься, и 38% - чтобы справиться со стрессом.

Главным источником положительных эмоций при совершении покупок более половины респондентов назвали скидки. Причем удовольствие от них чаще испытывают женщины, чем мужчины. При этом сами мужчины в два раза больше женщин ценят визуальный и физический опыт от процесса покупки.

Отмечается также, что максимальный уровень счастья россияне испытывают не от покупок конкретных брендов или в определенных магазинах, а от самих приобретенных товаров. Универсальной категорией, приносящей счастье как мужчинам, так и женщинам, оказались продукты питания. Женщины чаще всего называли одежду и обувь, косметику и ювелирные изделия, мужчины - автотовары и электронику.

Положительный эффект от "эмоциональных" покупок сохраняется долго. Особенно ярко это выражено у молодежи 18-24 лет. При этом с возрастом интерес к шопингу снижается. Например, если в группе от 18 до 24 лет почти половина респондентов любят делать покупки, то среди опрошенных в возрасте от 55 до 64 лет таковых всего 35%.

Между тем в пресс-службе компании Fix Price подтвердили "РГ", что несмотря на развитие онлайн торговли, многие россияне, действительно, предпочитают совершать покупки оффлайн. Это связано с тем, что марктеплейсы пока проигрывают традиционной торговле в том, что касается контрафакта, качества товара и упаковки.

"Товары, которые представлены в традиционных магазинах, отвечают нормам безопасности, проходят обязательные проверки и зачастую стоят дешевле, чем на маркетплейсах. В магазины Fix Price, например, покупатели идут за товаром по самой низкой цене. Подчас наши товары можно увидеть и на маркетплейсах, но по иной цене", - пояснили в компании.

В то же время в интернете люди обычно покупают одежду и обувь, аксессуары, электронику и технику, товары для дома. А вот в привычном офлайн-формате потребители все еще предпочитают приобретать товары для красоты и здоровья, ремонта, автотовары и предметы для спорта и отдыха, говорит заместитель генерального директора по коммерции службы доставки Dalli Екатерина Анциферова. По ее словам, традиционные торговые точки актуальны тогда, когда покупателю необходимо получить вещь здесь и сейчас. Например, за молоком к завтраку, готовым обедом или мелочью для дома люди по-прежнему идут в магазины у дома. Именно поэтому сегодня так популярны магазины формата ultra-convenience, очень маленькие по площади, но предлагающие все необходимое для конкретной локации, добавила эксперт.