Эксперт: промышленный туризм — один из инструментов повышения инвестиционной привлекательности промышленности

Ирина Русак.

Промышленный туризм — это не только вид отдыха, пиар предприятий среди молодежи и в целом потенциальных работников, но и один из факторов повышения инвестиционной привлекательности отечественных предприятий. При всех неоспоримых достижениях нашему индустриальному комплексу необходима модернизация и, соответственно, масштабные инвестиции в основной капитал. А это значит, что нужно искать новые источники и инструменты их привлечения. Огромный, еще практически не использованный резерв кроется в выходе белорусских компаний на внутренний открытый рынок капитала. Белорусская валютно-фондовая биржа создала неплохую инфраструктуру, технические возможности имеются. Но наши предприятия не спешат размещать акции и облигации. Выход в народ предполагает принцип открытости и управления своим имиджем, чтобы привлечь инвесторов. Промышленный туризм может стать тем проектом, который подтолкнет индустриальный сектор к работе с широкой аудиторией, генерированию обратной связи, созданию информационного потенциала, который затем можно трансформировать в инвестиционные возможности. Об этом поговорили с аналитиком Белорусского института стратегических исследований Ириной Русак. 

— Развитие белорусского фондового рынка закладывается в стратегические документы: программу социально-экономического развития на следующую пятилетку и Национальную стратегию устойчивого развития Республики Беларусь на период до 2040 года. Доходы населения растут, у многих белорусов появляется возможность делать накопления. И стратегическая задача — привлечь частные средства в развитие реального сектора с взаимной выгодой и для белорусских компаний, и для граждан. Определенный спрос на ценные бумаги присутствует. Но на белорусском рынке предложение крайне ограничено. Если его не активизировать, то велика вероятность, что неудовлетворенное желание граждан вкладывать в акции и облигации будет реализовано в других юрисдикциях. В частности, в государствах — членах ЕАЭС. Эксперты отмечают некоторую активизацию белорусских частных инвесторов на российском фондовом рынке. 

В сложившихся условиях открытый рынок капитала обладает большим резервом и инвестиционным потенциалом для наших субъектов хозяйствования. Особенно в условиях ограниченного доступа к иностранным инвестициям. По одним географическим направлениям они невозможны в силу санкционного давления, по другим — в силу высоких ставок на денежном рынке, по третьим — из-за отсутствия соответствующего опыта, компетенций и инфраструктуры. В этом разрезе внутренний рынок является более чем привлекательным. Этим инструментом могут пользоваться даже госпредприятия.

Несомненно, выход с акциями на биржу государственных компаний фактически является приватизацией и требует политического решения. Но у таких субъектов хозяйствования есть закрепленное в законодательстве право создавать дочерние предприятия с разной структурой капитала. Даже наши флагманы могут выделять новые проекты (например, связанные с электротранспортом, развитием соответствующей инфраструктуры и так далее), выводить их в отдельные дочерние предприятия и привлекать инвестиции через размещение ценных бумаг на бирже. Возможности есть. Другой вопрос, что у отечественного менеджмента в большинстве своем нет опыта работы на открытом рынке. Ведь мало организовать эмиссию ценных бумаг и пройти листинг на белорусской бирже. Необходимо привлечь внимание к проекту, красиво его преподнести, убедить широкий круг инвесторов вложить свои сбережения. И в дальнейшем поддерживать интерес к компании, чтобы обеспечивать ликвидность ценных бумаг, находящихся в обороте. Для этого требуется грамотная стратегия информационного обеспечения всех бизнес-процессов компании-эмитента, постоянно поддерживать имидж передового предприятия, перспективного и в моменте, и в долгосрочном периоде. Экономические показатели, бухгалтерские балансы важны. Но не меньший спрос на ценные бумаги формируют эмоции. Тем более что определенная часть участников на биржевых торгах не глубокие специалисты в конкретной отрасли. В Беларуси сформировался социальный слой высокооплачиваемых специалистов, не являющихся предпринимателями, менеджерами, финансистами. Например, работники IT-индустрии. Такие покупатели ценных бумаг руководствуются не только цифрами, но и ощущениями, интуицией, если угодно. У них необходимо формировать позитивные эмоции. 

В Беларуси пока не наработаны компетенции в этой сфере. О чем могут свидетельствовать не самые успешные результаты так называемых народных IPO. На них выходили достаточно успешные, известные и крепкие компании. Но не смогли интересно преподнести свои проекты потенциальным покупателям ценных бумаг. 

Промышленный туризм необходимо рассматривать как элемент повышения открытости наших компаний, умение работать с аудиторией, демонстрировать свои текущие и будущие достижения. В итоге — управлять своим имиджем. А затем выходить на трансформацию позитивных эмоций в инвестиционный потенциал и реальное привлечение капитала. 

volchkov@sb.by