Décidément, grosse semaine pour A$AP Rocky. Le rappeur américain, par ailleurs compagnon de Rihanna (il est le père de ses deux enfants) a bien failli tout perdre lors de son procès pour agression avec arme à feu, ouvert il y a quelques semaines. Il encourait plus de vingt ans de prison pour avoir tiré sur un ancien ami, Terell Ephron, en plein coeur d’Hollywood en 2021. Mais il a finalement été relaxé ce 18 février, aucune des deux parties n’étant en mesure de produire l’arme du crime. Trois jours après seulement (on imagine que l’annonce de cette collaboration inattendue a été décalée jusqu’au verdict du procès), nouvelle bonne nouvelle pour la star : il est nommé directeur créatif de la marque de lunettes la plus connue au monde, Ray Ban - il sera en charge des «projets créatifs et façonnera l’image et le design futur de la marque».
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Rakim Mayers, de son vrai nom, a beaucoup fricoté avec la mode depuis ses débuts au tournant des années 2010. Dès son premier tube, «Peso», il citait notamment Raf Simons et Rick Owens parmi ses marques favorites. Depuis, il a posé pour Dior, Guess, Gucci et Bottega Veneta, collaboré avec les équipementiers Under Armour et Puma et même défilé sur le podium de Hood by Air. En juin dernier, il faisait même ses débuts de designer à la Fashion Week de Paris avec sa marque AWGE. Au premier rang, créateurs de renom (Jonathan Anderson de Loewe, Kris Van Assche ex-Dior Homme) et autres grands patrons du secteur (parmi lesquels Alexandre Arnault) avaient applaudi sa collection, pour laquelle il avait travaillé avec le styliste reconnu Matthew Henson, qui collabore aussi avec Pharrell Williams chez Louis Vuitton.
Ces dernières semaines, les internautes et la presse spécialisée s’étaient délectés des tenues qu’il portait lors de son procès - costume Saint Laurent, trench Burberry, entre autres... Bref, Rocky a tout de l’icône de style et devrait apporter une énergie nouvelle à Ray Ban, qui n’avait jusqu’alors jamais nommé de directeur créatif. Au programme? De nouvelles lignes de lunettes (le rappeur est un adepte de la mythique Wayfarer), mais aussi une collaboration sur le concept de boutiques, sur les lancements et campagnes de publicité... Affaire à suivre.