11% россиян считают отдых в России неоправданно дорогим
Согласно исследованию МТС AdTech, большинство россиян (77%) планируют провести отпуск в этом году внутри страны. При этом 63% опрошенных привлекают достопримечательности и живописные места России, а более половины (52%) принципиально предпочитают отечественный отдых, потому что «можно расслабиться и спокойно отдохнуть».
Центр аналитики и исследований МТС AdTech опросил 2600 россиян старше 18 лет. В опросе приняли участие россияне, проживающие на территории России. Опрос был проведен в июне 2025 года.
Поколения:
Беби-бумеры — с 1946 по 1964 года.
Поколение X (иксы) — с 1965 по 1980 года.
Поколение Y (миллениалы) — с 1981 по 1995 года.
Поколение Z (зумеры) — с 1996 по 2010 года.
Почти половина опрошенных (45%) собирается путешествовать как минимум один раз в 2025 году. Подавляющее большинство россиян (90%) считают отдых в своей стране комфортным. Однако мнения о ценах разделились: 44% находят его доступным, а 43% — дорогим. Неоправданно дорогим отдых назвали 11%.
Каждый четвертый респондент предпочитает путешествовать по России 5−7 дней. Почти одинаковые доли опрошенных (по 19%) выбирают поездки длительностью 3−5 дней, 7−10 дней и более 10 дней. Короткие путешествия (1−3 дня) предпочитают 18% участников опроса.
Артем Пуликов, коммерческий директор МТС AdTech:
Развитие инфраструктуры для внутреннего туризма, появление новых туристических маршрутов и комфортные цены заставили россиян по-новому посмотреть на отдых внутри страны. На рекламном рынке мы видим растущее количество рекламных кампаний, направленных на привлечение туристов и на популярные курорты, и к локальным достопримечательностям. Аналитика рекламных кабинетов показывает рост в 142% с января по май 2025 года по отношению к аналогичному периоду прошлого года.
По данным платформы Bronevik.com, чаще всего для проживания в путешествиях по России туристы бронируют отели (61% заказов), мини-отели (14%), апартаменты (9%).
Поколение беби-бумеров чаще, чем представители других возрастных групп, выбирают гостиницы (55%), дома (21%) и кемпинги (9%). Представители поколения Y — апартаменты (18%), хостелы (10%) и глэмпинги (3%). Зумеры чаще остальных предпочитают апартаменты (19%), хостелы (10%) и трейлеры (3%).
Артем Пуликов, коммерческий директор МТС AdTech:
Помимо «традиционных» типов туристического жилья путешественники рассматривают и другие места для проживания. По данным опроса МТС AdTech, 17% предпочитают жить в хостелах и еще 15% — в палатках. Это говорит о том, что в рекламе туристических направлений можно учитывать не только стандартные социально-демографические параметры, но и предпочтения по жилью.
Каждый третий респондент предпочитает ездить в путешествия с мужем или женой, каждый четвертый — с друзьями. С детьми путешествуют 20%, 19% путешествуют с родственниками, и еще 19% — самостоятельно.
Артем Пуликов, коммерческий директор МТС AdTech:
Тренд на путешествия в одиночку больше всего заметен у беби-бумеров, 21% респондентов из этой возрастной группы путешествуют соло. И для рекламодателей это сигнал детально изучить портреты таких отдыхающих, чтобы создавать эффективные рекламные сообщения, ведь причиной одиночного путешествия может быть как осознанное желание побыть наедине с собой, так и досадное отсутствие подходящей компании.