Байден запустил кампанию в TikTok во время самого большого скандала вокруг его старческих когнитивных способностях.

Аккаунт предвыборного штаба Байдена был создан в соцсети коротких видео, которую ранее в США хотели закрыть за связи с Китаем. В 2020 году администрация Трампа запретила приложение, Байден это решение отменил. В течение трёх лет шли споры политиков и спецслужб, насколько американский трафик контролируется из Китая. TikTok объявил, что 100% пользовательского трафика в США будет направляться в Oracle Cloud. В некоторых штатах республиканцы запретили пользоваться TikTok на государственных устройствах и агитировали за добровольный отказ от приложения.

Среди молодёжи атака на TikTok не пользовалась популярностью и грозила раздражением в сторону политиков. При этом по декабрьскому опросу сторонников запрета в старших возрастах стало меньше. Скорее всего, это связано с уменьшением обсуждения запрета ― для старшего и среднего возрастов этот вопрос оказался не очень принципиальным. Поэтому команда Байдена решила, что через кампанию в TikTok она сможет охватить молодое поколение избирателей, не рискуя вызвать гнев стариков. Старт кампании пришёлся на воскресенье, когда в США проходил финал чемпионата по футболу Супербоул. Он в этом году был ознаменован приходом на стадион певицы Тейлор Свифт, являющейся гёрлфренд футболиста ― было привлечено внимание молодых зрительниц. Президенты часто используют Супербоул для своей рекламы, иногда дают интервью после трансляции. Байден в TikTok тоже начал с освещения матча.