Глава Jaguar Land Rover уходит в отставку после спорного ребрендинга
Автопроизводитель Jaguar Land Rover (JLR) объявил об отставке своего CEO Адриана Марделла. Топ-менеджер проработал в компании 35 лет, включая три года на посту главы JLR. Об этом сообщает Reuters. Представитель компании уточнил, что Марделл уйдет в декабре по своей инициативе, а его преемник будет назван позднее.
За время руководства главы JLR, начиная с ноября 2022 года, компания добилась высоких результатов. В частности, получена самая большая прибыль за десятилетие, списаны около £5 млрд долгов и отмечено рекордное операционное улучшение .
Поворотным моментом пребывания Марделла на посту CEO стал радикальный перезапуск бренда Jaguar, который включил в себя отказ от традиционного логотипа и разработку новых рекламных кампаний, вызвавших неоднозначную реакцию поклонников бренда и медиа.
Особенно запомнилась кампания в стиле «Барби», где новый электрический Jaguar демонстрировался в розовом минималистичном оформлении. Такой стиль подвергся резкой критике в социальных сетях — комментаторы, включая политика Найджела Фараджа и бизнесмена Илона Маска, задавались вопросом: «Вы вообще автомобили продаете?»
JLR защищала изменения как «бесстрашное творческое решение» и утверждала, что новая визуальная идентичность «не понравится всем» .
Марделл начал карьеру в JLR в 1990 году и занимал различные руководящие позиции, включая должность финансового директора с июня 2019 по ноябрь 2022 года, после чего стал исполняющим обязанности CEO, а затем официально возглавил компанию в ноябре 2022 года. До этого JLR руководил Тьерри Боллоре, который покинул компанию на фоне роста убытков.