Как успешно продвигать белорусскую продукцию на электронных площадках

Пожалуй, каждый хоть раз заказывал тот или иной товар через маркетплейс или электронную торговую площадку. Это быстро и удобно. Не надо тратить много времени в поиске нужной вещи — все в одном приложении на смартфоне. Да и выбрать можно, как говорится, на любой кошелек — от бюджета до люкса. Во всем мире электронная торговля с каждым годом набирает обороты, занимает значимую часть мировой экономики и оценивается в триллионы долларов. Только за прошлый год глобальный объем электронных продаж одного из лидеров в этой области, США, составил 6,1 триллиона долларов. Это направление развивается и в Беларуси. Как успешно продвигать свой товар на цифровых площадках, обсудили в Минске.

На сегодняшний день в торговом реестре Беларуси зарегистрировано более 30 тысяч интернет-магазинов.

Эффективный инструмент

Около 130 представителей частного бизнеса и госорганов собрались в Минске для участия в семинаре «Электронная торговля — инструмент продвижения белорусских товаров». Он был посвящен важнейшим аспектам использования электронных платформ для продвижения белорусских товаров на международной арене. Ключевые вопросы — продажи белорусских товаров через популярный российский маркетплейс, развитие проекта «Сделано в Беларуси», а также использование электронных площадок для развития экспорта.

Мероприятие, организованное БелТПП, прошло в рамках карты членства, которую палата разработала на 2025 год. Семинар стал уникальной возможностью для белорусских производителей и предпринимателей познакомиться с актуальными инструментами облачного бизнеса, наладить полезные контакты и обсудить перспективы сотрудничества.

— Тема электронных площадок актуальная, и интерес у экспортеров высокий, что доказывает большое количество присутствующих. Электронные площадки в Беларуси развиваются. БелТПП взаимодействует с крупным маркетплейсом по вопросам маркировки и верификации товаров «Сделано в Беларуси», — отметил председатель БелТПП Михаил Мятликов. — Мы можем обменяться опытом и обсудить возможные проблемы. Полагаю, что необходимо стремиться к балансу интересов бизнеса и государства.

Перспективное направление

Вопросу развития деятельности электронных площадок в Беларуси уделяется внимание на самом высоком уровне. В стране часто проходят обучающие мероприятия, посвященные продвижению товаров благодаря таким инструментам. Доля электронной торговли в общем объеме розничной прирастает в среднегодовом исчислении более чем на один процент.

— Электронные площадки в Беларуси появляются и развиваются, — отметил Михаил Мятликов. — К примеру, на нашем рынке представлена крупнейшая электронная площадка Wildberries, через которую есть возможность увеличить продажи не только внутри страны, но и на экспорт. БелТПП взаимодействует с коллегами этой площадки по вопросам верификации товаров «Сделано в Беларуси». С мая 2024 года отмечены таким маркером около 11 тысяч товаров. Есть куда расти.

Михаил Мятликов напомнил, что в свое время, когда были универсамы, а в страну заходили гипермаркеты, то первым пророчили закрытие.

— Тем не менее придомовая торговля — универсамы — осталась, появились гипермаркеты. Сегодня иногда мы слышим, что с приходом маркетплейсов гипермаркеты уйдут в историю. Может быть, так и будет когда-нибудь. Важно, чтобы потребитель использовал удобные инструменты для покупки товаров. Кроме того, у ближайших соседей Беларуси — стран ЕАЭС — рынок электронной торговли также развивается. По прогнозу Евразийского банка развития, страны ЕАЭС имеют все возможности повысить объемы электронной коммерции до среднемировых значений.

СЛОВО УЧАСТНИКАМ

Иван Вежновец, первый заместитель министра антимонопольного регулирования и торговли:

— Говорить про актуальность электронной коммерции не стоит — все ее четко понимают. На сегодняшний день в торговом реестре зарегистрировано более 30 тысяч интернет-магазинов. Это классические интернет-магазины и интернет-площадки. Также зарегистрировано практически 20 тысяч субъектов хозяйствования, которые занимаются электронной коммерцией. Доля этого направления в общем объеме розничной торговли в 2024-м достигла 9 процентов. За два года электронная коммерция у нас увеличилась в два раза.

Сейчас важно вести речь о том, как белорусские производители позиционируют себя в новых формах торговли. Я всегда говорю о том, что те, кто умеет правильно работать на внутреннем рынке, нормально себя чувствуют и на экспортных рынках. С точки зрения электронной коммерции мы мало представлены. Туда надо более активно идти, причем самим производителям. МАРТ со своей стороны проводит работу над законодательной базой для формирования электронной торговли на внутреннем рынке. Мы приверженцы того, что нужно устраивать одинаковые правила игры и для традиционной торговли, и для электронной коммерции. Потребитель сам выбирает, где он хочет покупать товар — в интернете или в гипермаркете, но для нас ключевое, чтобы правила игры везде были одинаковы. Поэтому мы в законодательство о торговле внесли ряд изменений, усилив ответственность маркетплейсов перед потребителями.

Герман Пузырный, заместитель начальника управления внешне­экономической деятельности БУТБ:

— В сегодняшнем мире электронная торговля достаточно уникальное явление. Если брать текущее ее состояние, то, конечно, все уходят в более удобный формат купли-продажи. БУТБ также старается быть на гребне волны, помогать нашим экспортерам выходить на новые рынки. Прекрасно знаете, что сейчас электронная торговля в мире востребована. А на китайском направлении является чуть ли не на первом месте. Сегодня мы активно работаем на африканском рынке. Также наращиваем присутствие на рынках Латинской Америки. И конечно, Российская Федерация. Это традиционный наш партнер. В целом биржевая торговля с каждым годом прирастает. Наиболее востребована сельхозпродукция, в частности сухое молоко, сыр, масло. Также хорошо торгуется пилопродукция, металлопродукция, промышленные и потребительские товары. Это основные столпы биржевой торговли.

sichevich@sb.by