Le site de fast-fashion Shein écope d'une amende record de 40 millions d'euros pour pratiques commerciales trompeuses

L'amende est salée. Le site de vente spécialisé dans la mode éphémère Shein s'est vu infliger une amende de 40 millions d'euros après une vaste enquête de la Répression des fraudes, a annoncé cette dernière jeudi 3 juillet. L'enquête de Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) révèle notamment "la mise en œuvre" par la société Infinite Style E-commerce LTD (ISEL), responsable des ventes des produits de Shein, de "pratiques commerciales trompeuses à l'égard des consommateurs sur la réalité des réductions de prix accordées".

L'amende, record pour ce type d'infraction, a été "proposée" avec "l'accord de la procureure de la République de Paris" et "à l'issue d'une procédure de transaction", précise la DGCCRF dans son communiqué, ajoutant que Shein a accepté la sanction. Concrètement, il est notamment reproché à Shein de majorer "certains prix avant de leur appliquer une réduction", ou de ne pas avoir tenu compte "des promotions précédentes" lorsqu'il indiquait un prix de référence. Sur son compte X, la ministre de la Transition écologique, Agnès Pannier-Runacher a déclaré soutenir "pleinement" cette décision.

Dans 11% des annonces vérifiées par la DGCCRF, les promotions "étaient en réalité des augmentations de prix", souligne cette branche de Bercy. Pour 57% des cas, les annonces n'offraient en réalité "aucune baisse de prix" et "une baisse moins importante qu'annoncée" pour 19% des cas. Lancée en France en 2015, Shein n'y connaît une ascension fulgurante que depuis quelques années. Le site de vente en ligne est par ailleurs accusée de pollution environnementale, de concurrence déloyale et d'instaurer des conditions de travail indignes.