Французская рекламная группа Publicis Groupe выиграла глобальный медиатендер производителя продуктов питания Mars на сумму 1,7 млрд долларов. Компания будет отвечать за стратегию, креатив и медиапланирование для ключевых брендов сладостей — Mars, Snickers, M&M's и других. Соглашение вступает в силу с января 2026 года. Ранее с брендами Mars работал британский рекламный холдинг WPP. Об этом сообщает Adnews.
В рамках новой экосистемы One Mars Publicis будет обслуживать два крупнейших подразделения Mars — Snacking и Petcare, а также Mars Food & Nutrition. При этом Omnicom сохранит за собой часть креативных функций, а Weber Shandwick (входит в IPG) возьмет на себя PR-направление.
Для WPP это второй крупный проигрыш Publicis в 2025 году. До этого Coca-Cola подписала контракт с французской группой, передав ей медиааккаунт в Северной Америке. WPP остался ответственным за остальные регионы. До сделки с Publicis британский холдинг получал от Coca-Cola порядка 4 млрд долларов.
WPP, некогда крупнейшее в мире агентство, переживает не лучшие времена. Потеря крупных медиаконтрактов и ожидаемый уход главы холдинга со своего поста могут повлиять на дальнейший спад в развитии компании.
Для Publicis победа в тендере Mars — это не только значительное расширение клиентской базы, но и стратегический шаг в сторону создания единой платформы для connected commerce, объединяющей данные, медиа и креатив.