Поиск жив: Google заявил, что ИИ не отбирает трафик, а «улучшает» его качество

Техногигант Google решил вступить в публичную дискуссию о будущем поискового трафика и опроверг активно обсуждаемое в последнее время мнение, что переход на поиск с искусственным интеллектом и использование чат-ботов сокращают посещаемость сайтов. На фоне многочисленных исследований, фиксирующих снижение переходов на сайты, компания утверждает, что органический трафик остается «относительно стабильным», а качество переходов «даже выросло».

Позицию Google изложила вице-президент корпорации и глава поискового подразделения Лиз Рейд в корпоративном блоге. По ее словам, сторонние отчеты искажают ситуацию из-за «ошибочной методологии и выборочных примеров». Однако конкретных цифр — ни в подтверждение роста качества кликов, ни в опровержение падения охватов — топ-менеджер не приводит.

Между тем издатели и специалисты по SEO не первый год фиксируют снижение трафика, особенно с запуском AI Overviews — новых ИИ-функций, которые позволяют Google отвечать на пользовательские запросы прямо на странице выдачи. По данным Similarweb, доля поисковых сессий, не завершающихся переходом на сторонние сайты, выросла с 56% до 69% за год.

Недавно аналитики Kokoc Performance выяснили, что с начала 2025 года информационные сайты, включая СМИ, потеряли до трети трафика из-за внедрения ИИ в поисковики «Яндекс» и Google. Нейроответы позволяют ознакомиться с информацией без перехода на сайты.

Google признает, что пользовательское поведение изменилось: все чаще люди ищут подкасты, видео и обсуждения на форумах, а не журналистские материалы. Это косвенно подтверждает смещение интереса аудитории к форматам «из первых уст» и социальным платформам. Внутренние данные Google показывают, что 40% молодых людей предпочитают соцсети традиционному поиску, особенно при выборе кафе или товаров.

Компания настаивает, что AI Overviews содержит больше ссылок, чем традиционная выдача, и дает сайтам «больше шансов быть замеченными». Однако даже в этом случае речь идет о «качественных переходах», а не об их абсолютном числе.

На фоне споров Google также начал тестировать инструменты монетизации, не завязанные напрямую на рекламный трафик: микроплатежи, подписки и e-mail-рассылки. Шаг в сторону экономической самостоятельности сайтов может быть как вынужденной мерой, так и сигналом — модели рекламной монетизации, базирующиеся на Google-трафике, возможно, больше не работают так, как раньше.

Как отмечает TechCrunch, продвижение Google нарратива о том, что внедрение ИИ не оказывает негативного влияния на поисковый трафик, вызывает у отрасли, скорее, обеспокоенность. Создается впечатление, что компания предлагает издателям ориентироваться не на собственные метрики, а на ее внутренние отчеты и диаграммы, заверяя, что «миллиарды кликов» по-прежнему направляются на сторонние сайты.