Маркетплейсы обошли розничные магазины по упоминаниям в СМИ

Рост интереса к маркетплейсам оказался стабильным и год от года только рос. Всего в прошлом году маркетплейсы в СМИ упомянули больше 1 млн раз.

Для традиционной розницы характерна «турбулентность», например, на упоминания негативно повлиял в 2019 году коронавирус, а после 2022 года — начало специальной военной операции, снижение экономической активности населения в традиционных сегментах коммерции и более динамичное развитие онлайн-торговли, указали исследователи.

До 2018 года слово «маркетплейс» не часто упоминалось в СМИ, но затем начался активный рост, а самый большой скачок произошел в 2020 году, когда объем публикаций про маркетплейсы увеличился в 1,5 раза. Затем с каждым годом количество упоминаний росло на 20-30%, в 2024 году — на 40%. Это говорит о повышенном интересе СМИ и аудитории к е-commerce, который продолжает расти, считают аналитики.

Лидером по упоминаниям стал Wildberries. На втором месте — Ozon, далее следуют «Яндекс Маркет», Aliexpress и «Мегамаркет».

• Объем интернет-торговли в России за 2024 год вырос на 41% и достиг 9 трлн рублей, следует из данных Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). 97% этого объема составляют покупки в российских интернет-магазинах и на маркетплейсах, а международные продажи составили лишь 3%, или 270 млрд рублей.

Фото на обложке: Natalya Kosarevich / Shutterstock / FOTODOM