Регистрируем бренд из имени: что нужно учесть
Многие люди из разных профессий регистрируют свои имена или псевдонимы в качестве товарных знаков (ТЗ) или используют их в составе брендов. При этом не всегда они оформляют права на себя. В качестве правообладателя может выступать, например, лейбл, с которым работает музыкант, или же компания — бизнес-партнер предпринимателя, который уже приобрел определенную степень популярности. Чаще всего такие бренды оформляют на имя их «носителей», говорит Екатерина Ковалева, старший юрист, патентный поверенный . Например, у юмориста Гарика Харламова есть товарный знак GARIK KHARLAMOV (№ 834855), а у блогера Анастасии Ивлеевой — бренд НАСТЯ ИВЛЕЕВА (№ 705434). Еще ТЗ регистрируют на имя компании, где человек выступает генеральным директором и (или) одним из учредителей, рассказывает эксперт. К примеру, брендом KRYGINA (№ 613385) раньше владела сама визажист Елена Крыгина. Сейчас же знак принадлежит компании «КН» под ее руководством.
По закону имя, фамилия и псевдоним становятся объектами интеллектуальной собственности (ИС), только когда их оформляют в качестве ТЗ, объясняет Павел Оськин, юрист практики «Интеллектуальная собственность» . При этом Роспатент откажет в регистрации обозначения, которое похоже на чьи-то уже известные имя или псевдоним (пп. 2 п. 9 ст. 1483 ГК «Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака»), подчеркивает эксперт. То есть, важен элемент известности.
Чтобы оформить знак в таком случае, требуется надлежаще оформленное согласие носителя данных. Если есть сходство с именем известного человека, а одобрения на регистрацию бренда от него нет, существуют риски, что обладатель популярного имени предъявит претензии. Ведь владелец бренда и обладатель имени могут разойтись во взглядах и прекратить совместную работу. Тогда складывается ситуация, при которой партнер-правообладатель может продолжить зарабатывать на ставшем чужим имени человека, с которым у него «разошлись пути». Например, с артистами музыкального лейбла Black Star в СМИ регулярно всплывали истории о спорах насчет имен. Так было с Егором Кридом, за которым в итоге сохранили право выступать под этим псевдонимом, как писала «Афиша Daily». Сейчас бренд исполнителя оформлен на него (№ 602864). Другой пример — артистка того же лейбла Кристина Си, которая в итоге дошла в итоге дошла до суда и подала иск к лейблу, но отозвала его, писал ТАСС. По информации Flow так произошло в результате заключения мирного соглашения.
Проблемы в этом вопросе бывают не только в музыкальной индустрии. Недавно дизайнер Денис Симачёв «отвоевавал» в Роспатенте товарный знак со своим именем. Дело в том, что правообладателем бренда с фамилией модельера является зарегистрированная на Британских Виргинских островах «Кутюр Тек Лимитед». В начале нулевых Симачёв давал согласие на использование его имени в качестве товарного знака. И оно даже было нотариально заверено. Но спустя много лет дизайнер подал возражение в Палату по патентным спорам (ППС) с требованием признать недействительной охрану знака с его данными. Он заявил, что нарушены его право на имя и авторские права. Симачёв был известен и до регистрации бренда. ППС заключила, что в согласии нет номера заявки, обозначения, указания конкретных товаров и услуг, названия организации-адресата. То есть волеизъявление Симачёва не конкретизировано, пришла к выводу коллегия.
На стадии экспертизы (это этап регистрации бренда после подачи заявления) Роспатент не проверяет обозначения на сходство с именами и фамилиями известных лиц, говорит Екатерина Лемяцких, юрист практики регистрации . При этом шанс регистрации таких сведений известного лица как бренда без его согласия крайне низкий. Власти осознают, что заявители могут злоупотреблять правами, и могут отказать в регистрации по другим основаниям. Например, если у имени и фамилии нет различительной способности, объясняет эксперт. Когда имя лица действительно популярно, Роспатент обязательно запросит соответствующее согласие, если его сразу не приложат к заявке, отмечает Анастасия Сивицкая, советник . Но власти не всегда знают о масштабах известности имени из поданного на регистрацию обозначения. Поэтому есть вероятность, что товарный знак, который похож на популярное имя, зарегистрируют и без согласия, объясняет эксперт. Из-за этого в будущем обладатель фамилии может потребовать «снести» одноименный бренд.
Потому и носителям данных, и их бизнес-партнерам нужно знать, как корректно составить согласие на использование имен. Это важно не только для известных личностей, но и для тех, кто только набирает популярность, чтобы обезопасить себя от проблем в будущем.
Как правильно оформлять согласие
Кирилл Катков, юрист со ссылкой на правила из приказа Минэка № 482 и приказа директора Федерального института промышленной собственности (ФИПС) № 12 объяснил, что должно содержаться в согласии:
✔ полные сведения о лице, который дает согласие на регистрацию обозначения в качестве товарного знака: его имя, указание места жительства или места нахождения;
✔ полные сведения о том, кому выдается согласие: его наименование или имя, указание места жительства или места нахождения;
✔ согласие правообладателя с номером заявки, если он присвоен, и описанием самого заявленного на регистрацию обозначения, которое также прикладывается к документу;
✔ конкретный перечень товаров/ услуг, в отношении которых можно регистрировать бренд;
✔ дата составления документа и подпись уполномоченного лица.
Подлинник согласия приобщают к материалам заявки на товарный знак. В законе нет конкретной формы документа. Его можно выдать в виде бумаги, подписанной только обладателем имени пли псевдонима, говорит эксперт. Или же согласие можно оформить как договор.
Лицу, регистрирующему бренд, нужно понимать, что абстрактное согласие на использование имени или псевдонима в товарных знаках, которое может казаться ему внешне привлекательным, не будет иметь силу для Роспатента. Необходимо максимально детализовать в согласии как само обозначение, в котором будет использовано имя или псевдоним, так и соответствующие товары.
Еще один важный момент — в документ не следует включать условие о его отзыве. По закону механизм согласия предусмотрен и для обладателей похожих товарных знаков. То есть, если субъект хочет оформить на себя бренд, но Роспатент указал на другие уже существующие похожие марки, то заявитель может запросить у их правообладателей письма-согласия. Отозвать их нельзя, подчеркивает Анна Лапшина, старший юрист . Следовательно, согласие действует бессрочно. Соответственно, Роспатент не примет документ, выданный лишь на определенный срок и/или с правом отзыва и скорее всего откажет. Хотя аналогичного требования (невозможность отозвать согласие) для носителей известных имен в законе нет, по мнению эксперта, это правило должно распространяться и на них. Иначе будет правовая неопределенность, считает Лапшина. Даже если теоретически попытаться отозвать согласие уже после регистрации ТЗ, на его охрану это не повлияет, объясняет Антон Банковский, партнер, глава практики интеллектуальной собственности . Дело в том, что Роспатент учитывает этот момент на дату подачи заявки. То есть, если тогда согласие было, то все сделано корректно.
При этом важно понимать: с одной стороны, по закону нельзя отозвать согласие. С другой — нет конкретных требований к его форме, подчеркивает Антон Нефедьев, советник, руководитель направления «Интеллектуальные права в сфере технологий», практика разрешения споров и интеллектуальной собственности . Это значит, что стороны могут попробовать применять разные механизмы, чтобы обеспечить баланс отношений. Ведь они могут измениться в будущем. Их можно изложить, например, в отдельном соглашении, объясняет эксперт.
Такими механизмами, например, могут быть обязательство правообладателя передать товарный знак или аннулировать его при наступлении определенных событий или опцион на приобретение бренда лицом, которое выдает письмо-согласие. В случае неисполнения обязательств правообладателем, они могут быть далее реализованы через суд.
Для соблюдения баланса интересов обеих сторон в договорах о согласии на использование имени, например, между артистом и лейблом, Банковский рекомендует:
✔ предусмотреть, что согласие дают на возмездной основе;
✔ определить порядок выплаты вознаграждения;
✔ установить защитные механизмы на случай разрыва отношений, например, при расторжении договора одна сторона выплачивает другой компенсацию.
Проблема с товарным знаком, защищающим имя или псевдоним в том, что партнеры не могут по закону установить режим совместного правообладания в отношении бренда. Он может принадлежать только одному лицу. Мы рекомендуем партнерам создать компанию, зарегистрировать товарный знак на эту организацию, а режим использования, распоряжения и защиты ТЗ закрепить в корпоративных соглашениях.
Не стоит давать согласие на регистрацию своего имени или псевдонима в качестве товарного знака. Либо следует регистрировать их на себя, рекомендует Николай Ужегов, патентный поверенный, юрист практики интеллектуальной собственности АБ . После изменений в законе стало можно регистрировать бренды на физлиц. О том, как это делать, рассказывали в материале «Регистрация товарного знака самозанятым: что учесть и как оформить».
Если компания-продюсер намерена зарегистрировать товарный знак, включающий имя/псевдоним неизвестного публике и не популярного артиста, сильной стороной договора будет именно компания. Имя исполнителя на момент заключения договора не имеет значимой коммерческой ценности, сопоставимой с затратами компании на его продвижение. Тогда компания-продюсер вправе рассчитывать на максимальную защиту своих интересов путем приобретения права на использования имени/псевдонима артиста в товарном знаке без существенных ограничений.
Если же компания планирует оформить обозначение с уже ставшим известным именем артиста, у такого исполнителя будет больше возможностей настаивать на выгодных для него условиях, выплате большего вознаграждения, объясняет Сивицкая. В таком случае продюсер тратит меньше денег на продвижение, нежели на восходящего артиста.
Как выстраивать стратегию защиты
Когда известная личность хочет, чтобы ее имя прекратили использовать как ТЗ, ей стоит обратиться в ППС за оспариванием бренда. Если палата откажет, ее выводы можно обжаловать в Суде по интеллектуальным правам (СИП), объясняет Алиса Михеева, юрист практики интеллектуальной собственности . Важно, что ТЗ в этом случае не «отвоевывается» и не переходит в руки артиста. Напротив, правовая охрана товарного знака прекращается: артист им воспользоваться также не сможет. Ему придется подать новую заявку на регистрацию бренда, отмечает эксперт.
В зависимости от ситуации в возражении можно указать, что бренд путает потребителей в отношении изготовителя товаров, говорит Михеева. Тогда артисту нужно будет доказать, что люди ассоциируют имя/псевдоним именно с артистом, а не с продюсером или лейблом. Еще потребуется аргументировать, что аудитория знала спорное имя на дату подачи заявки на регистрацию: для этого сгодятся любые доказательства популярности артиста.
Если согласие все же было выдано и имеется в материалах заявки, сначала необходимо оспорить сделку по его выдаче. Это можно сделать в судебном порядке, например, в связи с тем, что подпись лица на согласии была подделана или по каким-то другим основаниям. Затем у обладателя имени/псевдонима появляется шанс оспорить товарный знак через ППС.
Еще одна опция для обладателя псевдонима — признать регистрацию бренда недобросовестной конкуренцией через ФАС, говорит Лапшина. Но не стоит рассматривать этот способ, как основной вариант, говорит эксперт. По такому пути сможет пойти только носитель имени со статусом ИП, но не обычное физлицо.
Если оспаривание товарного знака не привело к желаемому результату, артист может попробовать защитить свое имя с помощью диффамационного иска в суд. Это иск о защите чести, достоинства и деловой репутации. В таком случае надо будет доказать, что использование имени в товарном знаке носит оскорбительный характер и иным образом наносит моральный вред артисту. Например, используется в отношении товаров, не соотносящихся с мировоззрением артиста и наносящих вред его репутации.
Правообладатель бренда при наличии корректно составленного согласия от оппонента может использовать это в качестве основного аргумента, отмечает Гафуров. Но даже если в согласии есть недостатки, у владельца ТЗ все равно будет шанс оспорить решение Роспатента, если бренд признают недействительным, говорит эксперт. Дело в том, что Роспатент не вправе оценивать довод о злоупотреблении правом. В подобных кейсах этот аргумент может быть решающим, объясняет эксперт. Кроме того, несмотря на недостатки документа, носитель имени выразил свою волю. На нее рассчитывал владелец бренда. Потому это можно расценить как злоупотребление правом.
Еще один «ход» для правообладателя — довод о приобретенной известности, говорит Гафуров. Если он сможет доказать, что до и после регистрации ТЗ обозначение стало популярным именно благодаря нему, и потребители ассоциируют бренд именно с его владельцем, а не с обладателем имени или псевдонима, это тоже может помочь спасти товарный знак.
Практика по таким спорам
Практика по этой категории споров пока формируется, говорит Сивицкая. Например, группа Little big выступила против предоставления правовой охраны бренду «FOR LIFE'S LITTLE BIG MOMENTS». Но палата указала, что наименование группы — это не имя или псевдоним. А вот психологу Сергею Яковлеву, известному по псевдониму «Сатья Дас» удалось снести товарные знаки «САТЬЯ» и «САТЬЯ ДАС», доказав свою известность и возможность потенциального введения в заблуждение потребителей, делится практикой Сивицкая.
ППС учитывает, возникнет ли у людей ассоциация между обладателем имени и товарами или услугами, в отношении которых запрашивается регистрация, отмечает Михеева. Например, в деле по товарному знаку с обозначением «KUSTO», палата не нашла оснований для отмены регистрации: несмотря на широкую известность мореплавателя Жака-Ива Кусто, потребителя нельзя ввести в заблуждение.
Судебных споров с оспариванием регистрации товарного знака по части известности имени тоже мало, говорит Банковский. Это связано с тем, что Роспатент изначально не регистрирует такие обозначения. Тем не менее, суд, как и ППС, учитывает известность имени и личности возражающего лица. Например, в споре о регистрации бренда «Гагаринский торгово-развлекательный центр» Верховный суд установил, что слово «Гагаринский» производно от фамилии космонавта. А его популярность не подвергалась сомнению. При этом перед оформлением ТЗ торговый центр не получил согласия наследников Гагарина. В итоге бренд признали недействующим. (дело № СИП-238/2016).
При этом не любой договор (согласие) автоматически дает право на регистрацию товарного знака, подчеркивает Ковалева. Например, было аннулировано обозначение «Мельница», хотя у коллектива был договор с правообладателем о продвижении музыкальной группы, но не о регистрации товарного знака (дело № СИП-867/2020). А в деле № А40-151400/2018 дизайнер Елена Ахмадуллина потребовала взыскать компенсацию за нарушение прав на товарный знак с ее именем с компании «Натура Сиберика». Дело было в том, что фирма в коллаборации с дизайнером создала линейку косметики Natura Siberica by Alena Akhmadullina. Договор заключался с юрлицом, где она выступает в качестве единственного учредителя. По этой сделке ответчик получил права хоть и не на товарный знак, но на использование дизайна продукта, который включал и само имя Ахмадуллиной. В итоге суд отказал в иске и отметил: «Натура Сиберика» использовала имя автора «Alena Akhmadullina» в составе произведения исключительно в качестве указания имени. Это суть рекламной коллаборации. Как товарный знак имя не применяли. Кроме того, среди людей популярен бренд самого ответчика — «NATURA SIBERICA». Дизайнер же не известна как производитель косметики.
Из этого дела следует, что при защите прав на имя, зарегистрированное в качестве бренда, учитываются договоренности между сторонами и использование марки не с целью индивидуализации товаров, а в качестве информирования потребителей, объясняет Ковалева. А это не нарушение.