Исследование: почти половина молодых россиян готова переплачивать за продукты блогеров
Почти половина молодых россиян в возрасте от 18 до 24 лет не против заплатить больше за товар, если его выпустил популярный блогер. Это выяснило коммуникационное агентство PR Perfect в своем новом исследовании. В опросе приянли участие более 1 тыс. представителей поколениия Z. Подробности — в распоряжении редакции «Инк».
49% опрошенных признались, что согласны платить больше за продукт, если за ним стоит любимый блогер. При этом каждый пятый готов переплачивать 10-20% от обычной цены.
Еще 16% допускают небольшую наценку до 10%, а самые преданные фанаты (13%) и вовсе не против расстаться с дополнительными 30% и более от стоимости товара.
Молодые люди рассказали также, что больше всего влияет на их доверие брендам. Для 24% респондентов оказалось важным наличие медийного лица за продуктом. Почти половина молодежи (48%) в первую очередь изучает отзывы и репутацию.
Визуальная составляющая играет роль для 33% опрошенных, а 28% обращают внимание на масштабы компании. История бренда важна для 26%, и только 15% учитывают личность основателя.
Основатель PR Perfect Кристина Петрова подчеркивает, что 53% молодых людей действительно доверяют брендам блогеров, но только при условии безупречной репутации создателя. Любопытно, что 12% зумеров вообще склонны больше верить таким товарам, чем аналогичным продуктам без «медийного лица».
Впрочем остальные участники опроса относятся к подобным брендам с долей здорового скепсиса, считая их скорее маркетинговым ходом, чем серьезным бизнесом.
Исследование наглядно показывает, как меняется потребительское поведение нового поколения. Для современных молодых людей важны не только характеристики продукта, но и личность, которая за ним стоит. Но даже самые преданные фанаты сначала проверят репутацию.
