En Chine, la nouvelle campagne de l’horloger suisse Swatch a provoqué une vague d’indignation. Sur une des affiches promotionnelles, un mannequin, montre de la marque au poignet, tire les coins de ses yeux pour les allonger. Cette représentation de l’un des stéréotypes les plus bas du front envers les populations asiatiques a directement suscité l’émoi sur les réseaux sociaux, entraînant des appels à boycotter Swatch et à prendre des sanctions contre elle.
La marque s’excuse
Samedi 16 août, la marque a publié un communiqué s’excusant « sincèrement pour toute la détresse ou tout malentendu que cela a pu causer », reconnaissant par ailleurs les « récentes préoccupations concernant la représentation d’un mannequin ». Un mea culpa léger qui ne reconnaît pas le caractère raciste de la publicité. Les utilisateurs du réseau social chinois Weibo ont continué de dénoncer cet acte.
Ce cas est loin d’être le premier. D’autres marques étrangères ont provoqué l’exaspération ces dernières années, en particulier Dolce & Gabbana en 2018 après la publication de vidéos montrant un mannequin utiliser des baguettes pour manger de la cuisine italienne, ainsi que Dior en 2023, dont une publicité montrait une mannequin tirant, elle aussi, sur le coin de son œil.
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