Госдума планирует дать операторам наружной рекламы право без торгов пролонгировать договоры аренды находящихся в государственной или муниципальной собственности площадей. Сейчас контракты заключаются на срок от 5 до 10 лет, продлевающий их еще на 10 лет законопроект уже готов.
…
В целом по стране идея окажется выгодной - муниципалитеты получат гарантированные доходы. Москва же стоит особняком. Платежи в столичный бюджет от операторов рекламы сокращаются: в 2014 году они составили 8,8 млрд рублей, в 2022-м - 3,1 млрд. Эксперты уверены, что Москва может зарабатывать на рекламе по 15 млрд в год. Но сейчас получает плату менее чем за 10% от общего объема рынка: государственная и муниципальная земля используются максимально неэффективно.
…
В прошлом году произошло слияние двух крупнейших операторов рекламы: группа компаний Russ купила Gallery, имевшую годовой контракт на аренду экранов в Москве. Торги на заключение долгосрочных контрактов на территории столицы должны пройти в 2024 году. Но если инициатива Госдумы будет принята, эти площадки останутся за крупнейшим игроком, что не прибавит денег московскому бюджету.
…
В России не получилось создать Единого оператора наружной рекламы, который убил бы небольшие компании в регионах. Не вышло закрыть рынок Москвы для здоровой конкуренции, и новый законопроект - еще одна попытка подогнать условия рынка под крупного игрока, который "возьмет" столицу без боя, не пуская туда другие компании. Единственный, кто в этом случае проиграет - бюджет Москвы. Логично оставить городу право проведения торгов, распространив законодательную инициативу исключительно на регионы.

Ведомости

Депутаты предложили пролонгировать муниципальные и госконтракты для наружки

За это операторы обязаны будут выделять под соцрекламу 10% от годового объема размещений