La marque de doudounes de luxe annonce son prochain événement à Shanghai le 19 octobre et la contribution de personnalités de la mode et des arts.
Passer la publicitéEn 1952, à Monestier-de-Clermont (Isère), l'entrepreneur René Ramillon inventait la veste matelassée qu’il nommait, en hommage à sa petite ville, Moncler. Soixante-douze ans plus tard, la fameuse doudoune a donné naissance à une marque mondiale (passée sous pavillon italien avec son acquisition en 2003, par l’homme d’affaires Remo Ruffini). Et ce 19 octobre, elle sera même célébrée durant la Fashion Week de Shanghai, lors d’un événement se déployant sur 30 000 mètres dans une ville fictive nommée The City of Genius. « The City of Genius s'inspire d'une étude datant des années 1960 selon laquelle 98 % des enfants de 5 ans seraient véritablement dotés de génie créatif. Toutefois, une fois l'âge adulte atteint, ce potentiel chuterait à 2 %. Les capacités intellectuelles seraient alors affectées par l'expérience et les contraintes de la vie», explique la marque dans un communiqué, ajoutant qu’à travers cet événement à Shanghai, elle «s'engage à donner naissance à de nouvelles idées, libérer l'imagination et poser la créativité au centre de tout.»
À cette occasion, Moncler dévoilera les collections capsules d’une dizaine de personnalités et marques de mode dont le designer culte Rick Owens, l’actrice et chanteuse Willow Smith, le rappeur A$AP Rocky et le collaborateur de Vogue, Edward Enninful. Leurs créations seront commercialisées par «drop» à partir de fin octobre et au cours des prochains mois. À suivre...