Комментарии 0
...комментариев пока нет
Онлайн-торговля выздоравливает: инвестиции в логистику и регионы начали понемногу окупаться
Рынок интернет-торговли в России демонстрирует рост рентабельности после нескольких лет отрицательных или околонулевых значений, отметили в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Согласно данным Росстата по коду ОКВЭД, в первом квартале 2025 года рентабельность отрасли достигла 21%, а по итогам полугодия показатель вырос до 21,7%. Это первое значимое улучшение с 2020 года, тогда как по итогам 2024 года он был близок к нулю.
При этом, как подчеркивают в АКИТ, несмотря на общую позитивную динамику, ждать высокой рентабельности от каждой отдельной компании не стоит. E-com остается бизнесом, требующим постоянных и значительных инвестиций в развитие складской и IT-инфраструктуры, а также в привлечение и удержание клиентов. Инвестиционная фаза не завершена – сейчас игроки сконцентрированы на развитии складских мощностей в регионах и решении задач «последней мили» в малых городах и сельской местности, что должно обеспечить растущий спрос на онлайн-покупки по всей стране.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин указывает на возможные методические особенности данных Росстата. Он полагает, что рост рентабельности может быть частично связан с переносом убытков на показатели индивидуальных предпринимателей, которые не учитываются в отчетности. По его мнению, методика не полностью отражает реальную картину, поскольку многие крупные компании агрегируют данные через схемы с участием ИП.
Крупные игроки рынка комментируют текущую ситуацию с позиции своих операционных моделей. Представитель объединенной компании Wildberries&Russ заявил, что их бизнес исторически является прибыльным, и сохранение рентабельности остается приоритетом с учетом обязательств платформы перед всеми участниками экосистемы. В Ozon акцентируют, что развитие по модели маркетплейса действительно сопряжено с высокими затратами на инфраструктуру и привлечение покупателей. Компания активно инвестировала в развитие с 2018 года и к 2023 году вышла на положительную рентабельность по EBITDA, чему способствовали эффект масштаба и оптимизация логистических расходов.
Напомним, Федор Вирин, партнер Data Insight, считает, главное требование к онлайн-ритейлу в 2025 году кардинально изменилось. Раньше ключевой компетенцией был маркетинг, но теперь – независимо от масштаба бизнеса – критически важна микроэкономика. Ритейлеры должны уметь управлять финансами, считать товары, маржинальность, логистику и маркетинговое планирование. Однако этих навыков у многих игроков просто нет. LR
История вопроса
E-commerce 3.0: стратегии и тактики в эпоху «Супер-Цезарей»
Электронная коммерция в РФ бьет рекорды: 37% роста за год и обгон Китая по динамике
По мнению АКИТ, рынок переходит к этапу устойчивого развития. За последнее десятилетие игроки построили масштабную инфраструктуру и сформировали активную клиентскую базу. Ранее высокая рентабельность позволяла бизнесу перераспределять ресурсы в пользу развития, инвестируя в региональную инфраструктуру и сервис. По мнению аналитиков, текущий рост отражает совокупность трех ключевых тенденций: увеличения объема онлайн-покупок, завершения агрессивной конкуренции маркетплейсов за долю рынка в ущерб финансовым показателям и ухода с рынка компаний, которые тянули отраслевые показатели вниз, пишет «РБК». E-commerce 3.0: стратегии и тактики в эпоху «Супер-Цезарей»
Электронная коммерция в РФ бьет рекорды: 37% роста за год и обгон Китая по динамике
При этом, как подчеркивают в АКИТ, несмотря на общую позитивную динамику, ждать высокой рентабельности от каждой отдельной компании не стоит. E-com остается бизнесом, требующим постоянных и значительных инвестиций в развитие складской и IT-инфраструктуры, а также в привлечение и удержание клиентов. Инвестиционная фаза не завершена – сейчас игроки сконцентрированы на развитии складских мощностей в регионах и решении задач «последней мили» в малых городах и сельской местности, что должно обеспечить растущий спрос на онлайн-покупки по всей стране.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин указывает на возможные методические особенности данных Росстата. Он полагает, что рост рентабельности может быть частично связан с переносом убытков на показатели индивидуальных предпринимателей, которые не учитываются в отчетности. По его мнению, методика не полностью отражает реальную картину, поскольку многие крупные компании агрегируют данные через схемы с участием ИП.
Крупные игроки рынка комментируют текущую ситуацию с позиции своих операционных моделей. Представитель объединенной компании Wildberries&Russ заявил, что их бизнес исторически является прибыльным, и сохранение рентабельности остается приоритетом с учетом обязательств платформы перед всеми участниками экосистемы. В Ozon акцентируют, что развитие по модели маркетплейса действительно сопряжено с высокими затратами на инфраструктуру и привлечение покупателей. Компания активно инвестировала в развитие с 2018 года и к 2023 году вышла на положительную рентабельность по EBITDA, чему способствовали эффект масштаба и оптимизация логистических расходов.
Напомним, Федор Вирин, партнер Data Insight, считает, главное требование к онлайн-ритейлу в 2025 году кардинально изменилось. Раньше ключевой компетенцией был маркетинг, но теперь – независимо от масштаба бизнеса – критически важна микроэкономика. Ритейлеры должны уметь управлять финансами, считать товары, маржинальность, логистику и маркетинговое планирование. Однако этих навыков у многих игроков просто нет. LR