Les hasards du voisinage font parfois naître des vis-à-vis inattendus. Dans le centre commercial Westfield Les 4 Temps, situé en plein cœur du quartier de la Défense, la boutique officielle d'Apple fait désormais face à... un sex-shop. Ou plutôt à un «anti» sex-shop, comme le revendique Patrick Pruvot, fondateur et PDG de «Passage du désir». Fondée en 2007, l’enseigne commercialise divers accessoires sexuels destinés à encourager le «développement durable du couple». Sextoys, cosmétiques intimes, jeux coquins... «Passage du désir» désenclave le marché du plaisir et bouscule les codes de l'érotisme «sous blister». L'entreprise, qui compte aujourd'hui plus de quinze magasins à travers la France, affiche un chiffre d’affaires de 25 millions d'euros et une croissance à deux chiffres. Retour, en cette journée de Saint-Valentin, sur un pari entrepreneurial osé, mais payant.

«Tout est parti d’une intuition», amorce Patrick Pruvot. La quarantaine tout juste passée, cadre dans la publicité, l’entrepreneur…