Покупки без паспорта
В магазинах «Пятёрочка» и «Перекрёсток» теперь можно приобрести товары с возрастным ограничением 18+, не предъявляя паспорт. Достаточно смартфона с установленным мессенджером МАХ (4+)и активированным Цифровым ID. Пилотный проект запущен на кассах самообслуживания в 23 магазинах: 18 «Пятёрочек» и пяти «Перекрёстках» в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и Челябинской области. В будущем сеть магазинов с этой функцией планируют расширить на Уфу и другие города Башкирии.
Процесс покупки прост: отсканируйте товар, выберите на кассе опцию «Подтвердить возраст через МАХ», поднесите QR-код из профиля мессенджера к считывателю. Система мгновенно проверяет данные, не передавая личную информацию ритейлеру. Технология стартовала 15 сентября в тестовом режиме.
Как создать Цифровой ID
Цифровой ID — это цифровой аналог бумажных документов, подтверждающий возраст, статус студента или многодетного родителя через динамический QR-код, который постоянно обновляется. Для его создания нужно:
- Обновить приложения МАХ и Госуслуги до последних версий.
- В разделе «Профиль» мессенджера выбрать «Цифровой ID» и нажать «Создать».
- Разрешить вход по биометрии (лицо или отпечаток пальца).
- Перейти в Госуслуги, согласиться на обработку данных и подтвердить личность селфи или загранпаспортом онлайн.
- Дождаться уведомления о готовности ID.
Возможен ли обман
Система защищена биометрией и динамическим QR-кодом, обновляемым каждые 30 секунд, что затрудняет подделку. Использование чужого телефона требует биометрического доступа (лицо/отпечаток) или PIN, а скриншоты QR блокируются — экран показывает белый фон. Подделка возможна только при взломе устройства, но это уголовно наказуемо, а подозрительная активность (например, сканирование в другом городе) может привести к блокировке аккаунта.
Что такое МАХ
МАХ — национальный мессенджер и цифровая платформа, запущенная VK в марте 2025 года как альтернатива зарубежным сервисам, столкнувшимся с ограничениями в России. Разработан «Коммуникационной платформой» (дочерняя структура VK) с амбицией объединить общение, платежи и госуслуги по модели китайского WeChat. В отличие от Telegram или WhatsApp, ориентированных на чаты, МАХ предлагает экосистему: аудио- и видеозвонки, отправка файлов до 4 ГБ, денежные переводы через СБП с банками-партнёрами, такими как Альфа-Банк и ВТБ, а также интеграцию с ИИ GigaChat для анализа документов. К середине сентября 2025 года приложение собрало свыше 35 миллионов пользователей.
Платформа интегрирована с Госуслугами: через МАХ оплачивают штрафы, получают выписки, а теперь и подтверждают возраст. Открытый API позволяет бизнесам встраивать мини-приложения и чат-боты для заказа еды или услуг. МАХ доступен на iOS, Android, ПК и в вебе, без рекламы в базовой версии. VK вложил около миллиарда рублей в запуск, а для тестирования безопасности объявил награды до 5 миллионов. С сентября приложение предустанавливают на новые устройства в России.
Зарубежный опыт
Аналоги Цифрового ID активно развиваются за границей. В Китае с июля 2025 года действует Cyberspace ID — национальный идентификатор для интернета, привязанный к реальным данным, используемый в WeChat и других сервисах. Данные токенизированы для защиты, но есть опасения из-за контроля властей. В Индии Aadhaar интегрирован с мессенджерами для платежей и верификации, а в Лаосе чиповые ID обязательны для госуслуг. В Европе пять стран — Франция, Испания, Италия, Дания, Греция — тестируют приложение для проверки возраста с акцентом на защиту детей в интернете.
В США национального мессенджера нет, но цифровые водительские права (mobile driver's licenses) используют 65% жителей для повседневных задач, включая покупки. Платформа ID.me с биометрией обслуживает 145 миллионов человек, включая налоговую службу и аэропорты. Мобильный интернет в Штатах развит: 411 миллионов подключений при населении 340 миллионов, 5G доступен повсеместно. Возраст для товаров 18+ проверяют в 10 штатах, чаще сканерами ID, а не QR в мессенджерах. Обсуждается единый стандарт, чтобы избежать разрозненности.
Будущее технологии
Пилот в магазинах Х5 демонстрирует, как мессенджеры становятся частью жизни. Пользователи ценят удобство: очереди сокращаются, документы остаются в кармане. В Челябинске, где кассы самообслуживания уже привычны, новинка снижает неловкость проверок. VK обещает доработки: уведомления о покупках, расширение на другие сети, возможно, интеграцию с билетами на транспорт. После анонса скачивания МАХ выросли на 20%, а отказов по биометрии в проекте не зафиксировано.
МАХ продолжает эволюционировать: в планах нейро-аватары для звонков, виртуальные фоны и транскрипция голосовых сообщений. Цифровой ID может стать стандартом, как бесконтактная оплата, а единая экосистема мессенджера и госуслуг — реальностью для миллионов.
Ранее Mkset сообщал о том, что вице-спикер Госдумы от «Новых людей» Владислав Даванков предлагает обязать всех мигрантов регистрироваться в мессенджере MAX.